m
mi mm
Jaarlijks vinden er heel wat tailor-made acties plaats in samenwerking tussen de Heineken orga
nisatie en de verschillende handelspartners. Aantrekkelijke presentaties van het produkt waar
omheen de actie is opgebouwd; de beschikbaar gestelde prijzen trekken dan niet alleen sterk de
aandacht van de consument, maar zetten ook aan tot aankoop. Op deze pagina enkele voorbeel
den van recente acties.
faDIGROSM»inM«RKi
KOOP PEPSI COLA EN
WIN 'N WEEKEND
TAILOR-MADE ACTIES
In maart van dit jaar traden de samen
werkende Dirk van den Broek bedrij
ven met 84 filialen toe tot de Pepsi-Cola
verkopende outlets. Deze introductie werd
begeleid door een speciaal in samenwer
king met D. v.d. Broek ontwikkelde actie.
Affiches en halslabels vertelden alles over
de slagzin-wedstrijd, waarmee per dochter
onderneming een geheel verzorgd week
end Parijs voor 2 personen kon worden
gewonnen. Drankenpakketten en sweats
hirts waren eveneens in het prijzenpakket
opgenomen. Op foto 1 wordt mevrouw M.
Haspels -een van de hoofdprijswinnaars-
gelukgewenst door de heer R.A.F. van
Dorst (Nationaal Account Manager bij Vru-
mona) terwijl de heer De Klein (Verkoop
leider D. v.d. Broek) goedkeurend toe
kijkt. Foto 2 toont een fraai voorbeeld van
produkt-presentatie tijdens deze actie.
SURFPLANK
Een zéér opvallende presentatie ontstond
ook uit de actie die Seven-Up en Miro geza-
melijk opzetten deze zomer. Per filiaal kon.
na het afmaken van een slagzin, ondermeer
een complete Seven-Up surfplank gewon
nen worden. Deze surfplank maakte deel
uit van de opvallende display die werd
gebouwd bij het frisdrankenverkooppunt
in de Miro-filialen. Dat leverde niet alleen
een blikvanger van de eerste orde op, maar
onderstreepte ook nogeens het sportieve
image van Seven-Up. De 19-jarige Michel
Mulder uit Purmerend was een van de
gelukkige hoofdprijswinnaars. Op foto 3
wordt hij gefeliciteerd door de heer Ch.
Corver (Landelijk Verkoopleider Vrumo-
na). Links de heer F. Spee van het Miro-
filiaal in Purmerend.
KANSKA AKTEN-ACTIE
In samenwerking met de Dirk van den
Broek bedrijven werd dit jaar een kans-
kaarten-actie georganiseerd. Na aankoop
van een krat Heineken bier in een van de
filialen van Van den Broek moest op een
kanskaart een aantal vragen beantwoord
èn een slagzin beëindigd worden. Vele dui
zenden inzendingen kwamen er binnen.
waarvan zo'n 2.400 met de juiste oplossing.
Daaruit werden de meest originele slagzin
nen geselecteerd. In samenwerking met D-
reizen, ook een onderdeel van de Van den
Broek-organisatie, waren voor de meest
aansprekende inzendingen vijf geheel ver
zorgde 8-daagse reizen naar Benidorm
voor twee personen beschikbaar gesteld.
Twintig verzorgde weekends Parijs of Lon
den (ook voor twee personen) vormden de
tweede prijs. De winnaars uit de regio
Amsterdam ontvingen op 19 juni hun prijs
in de Dirck Ill-slijterij in Amsterdam-
Osdorp (foto 4) en dat leidde tot vele vro
lijke gezichten. Oók bij de organisatoren
van deze actie zoals valt af te lezen van de
gezichten van mevr. M.G. Kortekaas (Re
gionaal Account Manager bij Heineken,
links op de voorgrond) én de heer M. v.d.
Wal (Directeur Dirck III) die naast haar
voor een groot deel schuil gaat achter de
poster waarmee de consumenten werden
opgeroepen aan deze tailor-made actie deel
te nemen.
6
