"3
co
PQ
J®
CD
CO
CD
CD
Ph
CD
CD
Ph
15
Nadat begin van dit
S jaar de bouw afgerond
was van een brouwerij
in Burundi (een land in Centraal
Afrika), kon worden begonnen
met het brouwen van Amstel bier.
Het eerste Amstel pils van Brasse
rie de Gitega werd op 21 juni op
de markt gebracht. Hoewel 72 cl
een zeer gangbare inhoudsmaat
is (ook het onder Heineken toe
zicht lokaal gebrouwen Primus
bier wordt in 72-cl-flessen gebot
teld), is Amstel afgevuld in bruine
33 cl-flesjes. Om aan dit merk
bekendheid te geven en de ver
koop ervan te ondersteunen, is
een speciale radio-commercial
ontwikkeld. Daarin wordt bena
drukt dat Amstel een luxe, ele
gant, bier is. Bovendien is een
dansevenement in het leven
geroepen onder de naam Amstel
Night'dat kort na de introductie
van Amstel plaatsvond. De deel
nemers aan deze promotionele
disco-avond konden reclame-arti
kelen van Amstel winnen. Het is
de opzet van dit dansconcours
een regelmatig terugkerend eve
nement te maken. Grote posters
en een radiojingle vormen ook de
verkoopondersteunende activitei
ten voor "Amstel Bock. Spécial
Forte", dat sinds 17 augustus in
Burundi verkrijgbaar is. Het is voor
het eerst dat in Afrika een donker
bier wordt geproduceerd dat lijkt
op Amstel Bockbier. Evenals het
pilsener, wordt dit bokbier in
bruine 33 cl-flessen op de markt
gebracht.
•r-H
IHeineken bier wordt al
circa vier jaar met zeer
veel succes gedistri
bueerd door de firma Distrom die
het gebied Frans-Zwitserland
bewerkt. De samenwerking met
deze horecadistributeur is van
beide kanten zo positief dat ook
andere agenten in Zwitserland
hun belangstelling voor deze
samenwerkingsvorm hebben
getoond. Na 3 jaar onderhande
len is thans het contract afgeslo
ten met de firma Refresca voor
Zürich en Bern. Hiermee is nu de
distributie van Heineken bier in de
Zwitserse horeca verzekerd voor
meer dan 65%. Binnenkort wor
den de onderhandelingen met de
firma Calanda beëindigd voor het
overige deel van Zwitserland. Op
de foto van links naar rechts de
heren: R Richter, directeur van
Refresca, K. Brandt, Heineken's
regional export manager voor
Europa en H. Weinmann, marke
ting directeur van Refresca.
"Primus doet het leven
bruisen" is de bood
schap die sinds kort in
het Frans, Swahili en Lingala
wordt uitgedragen in het Afri
kaanse land Zaïre. Primus is het
biermerk dat wordt gebrouwen
door Brasseries, Limonaderies et
Malteries du Zaire. In Bralima,
zoals deze brouwerijgroep door
gaans wordt aangeduid, partici
peert het Heineken concern voor
60%. Bralima heeft vestigingen in
Kinshasa, de hoofdstad, Mbanda-
ka, Kisangani, Bukavu en Boma.
Op de biermarkt heeft Bralima
een aandeel van 40%. Aangezien
de concurrentie hevig is in Zaïre,
is goede reclame van groot
belang. Daarom is door Heineken
een nieuwe reclamecampagne
ontwikkeld. Deze moet ertoe lei
den dat Primus een moderner
imago krijgt dan tot nu toe het
geval was. Onderdelen van de
campagne zijn commercials voor
televisie, bioscoop en radio. Een
veertien man sterke filmploeg van
een Parijs reclamebureau heeft vijf
dagen ter plaatse gefilmd om de
commercials te vervaardigen
waaruit het bruisende karakter
van Primus bier blijkt. Als décor
voor de opnamen dienden een
zogenoemde n'ganda (een open
lucht-café), een nachtclub en een
locatie waar studenten bijeen ple
gen te komen. Om het nieuwe
thema bekendheid te geven, zijn
tevens borden met affiches met
een formaat van 3 bij 2,5 meter
geplaatst op strategische punten
langs de wegen. Voorts is het
wagenpark van Bralima voorzien
van nieuwe opschriften.