Heinehen in het buitenland
a
.s
s
a
a
.3
s
to
cö
IS3
rö
ctf
O
o
cö
o3
CO
CO
cö
co
P-I
CÖ
CD
CD
CQ
CD
CD
CD
CD
CD
Ph
O
•r-H
CD
CD
O
O
CD
14
■mém im Iff
1 Smaller dan voor ons
1 gebruikelijk, is de
1 omvang van hel blikje
Heineken bier dat naar Puerto
Rico wordt geëxporteerd. Vol
gens wettelijk voorschrift bevat
het geen 33 maar 28 centiliter en
wordt het doorgaans aangeduid
als het '10 fluid ounces' blikje.
(Ter vergelijking: 33 cl komt over
een met 11,6 FL OZ, zoals ook op
onze binnenlandse blikken staat
aangegeven). Uiteraard heeft dit
formaat blik flinke aanpassingen
gevergd aan de machine die de
blikjes moet sluiten. Voor de
Puerto Ricanen betekent dit niet
de eerste kennismaking met ons
bier, want al jarenlang is er Hei
neken in fles verkrijgbaar. Dit zal
ookde meest gebruikelijke ver
pakking blijven, omdat Heine
ken in Puerto Rico bekend staat
als Europees. En Europees en
fles vormen hier de beste combi
natie. De verkoop van Heineken
bier is groot in dit land, waar
vorig jaar de afzet zelfs verdub
belde ondanks concurrentie van
andere importmerken uit Europa
en de Verenigde Staten. Na de
V.S. is Puerto Rico voor Heineken
de grootste exportmarkt.
•i—H
Met een aantal instan
ties in de Volksrepu
bliek China worden
thans besprekingen gevoerd over
het bouwen van brouwerijen. Ook
zijn er besprekingen over het
opzetten van een hopverwer-
kingsbedrijf in Noord-west China.
Maar Heineken is op meer punten
actief op de Chinese markt. Sinds
augustus 1983 is er Heineken bier
verkrijgbaar in nagenoeg alle
bekende internationale hotels in
China. Daarmee behoort Heine
ken tot de leidinggevende merken
in het segment van importbieren
in China. De distributie van het
bier wordt verzorgd door agent
Jardine Matheson's Wines and
Spirits Department. Uitgebreide
distributie is overigens niet zo een
voudig door de grootte van de
Volksrepubliek: China heeft een
oppervlakte van ongeveer 9,5 mil
joen vierkante kilometer. Dat
belemmert ook de circa 200
lokale brouwerijen, die voorname
lijk in het oosten van het land zijn
gevestigd, een wijdvertakt distri
butienet op te zetten. Bovendien
hebben zij te weinig capaciteit
voor de ongeveer 1 miljard inwo
ners. Om verdere contacten te
leggen, nam Heineken deel aan
een landbouwtentoonstelling van
Nederlandse bedrijven. Deze
vond onlangs plaats in Peking. De
beursbezoekers konden hier niet
alleen kennismaken met Heine
ken bier, maar ook met Amstel
bier, frisdranken en gedistilleerd-
produkten uit het concernassorti
ment. Met name Bokma jonge
jenever en B3 appelsap bleken
zeer in trek. In totaal hebben zo'n
15.000 bezoekers de Heineken
stand bezocht. Onder hen was
tevens een grote delegatie op
ministerieel niveau. De televisie
heeft opnamen van hun bezoek
uitgezonden, terwijl de ministers
met een Delftsblauwe bierpul in
de hand stonden. De 'gewone'
bierglazen bleken eveneens
populair: maar liefst 10.000 exem
plaren werden tijdens de tentoon
stelling weggegeven.
CD
Heineken Technisch
Beheer heeft op 1
augustus een tech
nisch management-contract
gesloten met Zambia Breweries
Limited. Zambia Breweries staan
in Zambia, een Afrikaans land met
een oppervlakte van circa
750.000 vierkante kilometer en
6,5 miljoen inwoners. Het land ligt
ongeveer 1.500 meter boven de
zeespiegel. De twee brouwerijen
van Zambia Breweries Ltd. zijn
gevestigd in de hoofdstad Lusaka
en in Ndola. Deze laatste plaats
ligt in een gebied waar koper
wordt gedolven, het voornaamste
exportprodukt. De twee brouwe
rijen te zamen hebben een pro-
duktiecapaciteit van circa
800.000 hectoliter per jaar. Zij pro
duceren twee pilsener bieren:
Mosi en Mchinga. Heineken zal
Zambia Breweries Ltd. technolo
gische- en technische assistentie
verlenen. Bovendien zal aan
dacht worden besteed aan de
opleiding van Zambiaanse brou
wers en engineers. Het gesloten
contract behelst ook het bereiken
van een betere bierkwaliteit en
een verhoging van de technische
capaciteit van elk van beide brou
werijen tot 940.000 hectoliter na
vijfjaar. Op de foto wordt een toost
uitgebracht na het ondertekenen
van het contract. Van links naar
rechts de heren M. Mulenga (per
sonnel director), J.B.H.M. Beks
(directeur concern Economische/
Financiële Informatie Zaken van
Heineken), J.W. den Hond (regio
naal directeur Afrika van Heine
ken) en Luzongo (deputy mana
ging director).
