van de 45/50 cl. fles. Ter illustratie: in 1976 bedroeg het aandeel van de 45/50 cl. fles nog circa 35%in 1984 was dat zo'n 25% SOORTEN BIER Nog altijd bestaat meer dan 99% van de totale Nederlandse bierafzet uit pils. Pro centueel is het aandeel van de speciale bie ren dus niet groot, minder dan 1%, maar we spreken hier toch nog altijd over een hoeveelheid van meer dan honderdduizend hectoliter. Heineken en Amstel speelden in 1984 al in op deze markt met de succesvolle introductie van bo(c)kbier op fust. De diverse segmenten, te weten pilsener, extra zwaar, en lager vertonen sinds 1979 een ongeveer gelijke ontwikkeling. Slechts het importbieren-segment heeft het in 1984 dui delijk beter gedaan dan de andere segmen ten. Deze ontwikkeling heeft echter nauwe lijks invloed op de marktverdeling naar soorten bier omdat het merendeel van het in Nederland geïmporteerde bier ook van het pilsener type is. ONTWIKKELINGEN BIERMARKT PER SEGMENT EXTRA ZWAAR BIER (Index 1975 100) PILS LAGER BIER 110,7 111,5 114,3 119,3 109,8 117,6 112,0 IMPORT BIER 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 130 120' 110 100- 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 90- 110 100 1975 1976 1977 1978 19791980 1981 1982 1983 1984 1H0 107,5 108.7 70' 110' 100 1975 1976 197719781979 1980 1981 1982 1983 1984 1975 1976 1977 (Bron: C.B.K.) 4

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken - Tap en Schap | 1985 | | pagina 4