Onder het motto 7-Up'Music Machine' gaat in juli de internationale promotie van Seven-Up
van start. Popmuziek staat bij deze actie centraal, en wel in de vorm van een muziekcassette met
14 opnames van beroemde hedendaagse popartiesten. Te beluisteren zijn ondermeer Wham,
Tina Turner en Paul Young.
Popmuziek staat centraal
in Seven-Up promotie
Music Machine mikt op twee grote
doelgroepenj ongeren van 15 tot 20
j.aar en volwassenen in de leeftijd
van 20 tot 34 jaar.Om in het bezit te
komen van die cassette moeten de speciale
merkjes uit de doppen van de 7-Up literfles
sen gespaard worden. Drie van die merkjes
en een girokaart of betaalcheque ter
waarde van f 9,95 dienen vervolgens opge
stuurd te worden, waarna toezending van
deze unieke cassette-band spoedig volgt.
INTERNATIONAAL
Ierland, Griekenland, Spanje, Noorwe
gen, Engeland, Italië, Portugal, Finland,
Frankrijk, België en Nederland geven deze
promotie met recht een internationaal
karakter. Verschillende buitenlandse radio
stations, zoals Radio Luxemburg en Radio
Monte Carlo, zullen 7-Up Music Machine
via de ether tijdens de reguliere uitzendin
gen uitdragen. De regels van het Neder
landse omroepbestel verhinderen een der
gelijke aanpak. Wel is er reclame-zendtijd
gehuurd op de Nederlandse radiozenders
Hilversum 1, 2 en 3. Daarnaast wordt de
actie op tal van andere manieren gecommu
niceerd, via massamedia en uiteraard in de
winkel.
STRAND EN CAMPING
Van deze promotie, die aansluit op de
nieuwe campagne voor Seven Up, wordt
veel verwacht. Tijdens de zomermaanden
wordt er altijd al veel frisdrank gedronken,
en met de aanbieding van de cassette met
popsterren wordt het extra aantrekkelijk
Seven Up te drinken. De cassette-recorder
is immers in praktisch alle huishoudens te
vinden, en speciaal onder jongeren erg
populair. Vooral door het gemak waarmee
je je favoriete muziek kunt meenemen naar
buiten (strand, camping etc.). Wat dat
betreft kan Music Machine deze zomer op
volle toeren draaien, en dat draagt uiter
aard bij aan de populariteit van en de vraag
naar Seven-Up.
10 MILJOEN
In totaal zullen er 10 miljoen actie-flessen
uitgezet gaan worden, verdeeld over circa
10.000 winkels. Het achteretiket van die
flessen vermeldt alle informatie over deze
promotie. Mobiles, kleine kratkaarten,
posters en produktdisplays zullen in de win
kels de aandacht vestigen op Seven-Up
Music Machine, en dat de gehele zomer
door.
Paul Young
Billy Ocean
Wham
Thomson Twins
