Eervolle vermelding voor campagne
'Doe de Pepsi Proef'
BIOSCOOP-ACTIE
GROOT SUCCES
Pepsi-Cola in Nederland heeft voor haar reclame-campagne 'Doe de Pepsi Proef' een eervolle
vermelding als 'runner up' toegekend gekregen van de Nederlandse Vereniging van Erkende
Reclame Adviesbureaus (VEA). De zilveren 'Effie' werd medio mei tijdens een feestelijke
bijeenkomst in het Amsterdamse Hilton-hotel uitgereikt.
Met de in 1982 onder begeleiding
van reclamebureau FHV/BBDO
gestarte campagne 'Doe de Pepsi
Proef en laat uw smaak beslissen'
mikte Pepsi-Cola op een versterking van de
positie als A-merk, zowel ten opzichte van
andere cola's als concurrent Coca-Cola in
het bijzonder. Omdat de consumenten bij
de beoordeling van het produkt de smaak
een van de belangrijkste eigenschappen
vinden, werd daar sterk de nadruk op
gelegd. En werd de blinde smaaktest in het
leven geroepen, waarbij Pepsi-Cola en de
'andere' bekende cola in Nederland met
elkaar vergeleken worden. In samenwer
king met Martinair Promotions werden op
tal van plaatsen in Nederland Pepsi Proe
ven afgenomen. Deze zomer komt de
200.000ste proefpersoon aan bod. Bij al die
testen wees 56% van de deelnemers Pepsi-
Cola aan als de lekkerste cola. Dat percen
tage is een afspiegeling van de score in tal
van andere landen, want tot op heden heb
ben wereldwijd meer dan 21 miljoen perso
nen aan de test deelgenomen.
In Nederland is de Pepsi Proef op talloze
manieren uitgedragen; via televisie, radio,
advertenties in bladen, merchandising,
sales promotions activiteiten en actieve
benadering (via het Public Relations
bureau Thomas Kleyn in Den Haag) van
verschillende doelgroepen zoals pers, han
del en eigen medewerkers. Het resultaat
van die campagne is dat het marktaandeel
campagne' een effectieve campagne te noe
men en derhalve te belonen met een zilve
ren Effie.
Die onderscheiding werd uiteraard met
gejuich begroet. Met niet minder gejuich
werd onlangs door Pepsi-Cola kennisgeno
men van de beslissing van Coca-Cola om na
bijna honderd jaar het uiterst geheime
recept van haar frisdrank te gaan aanpas
sen. In de Verenigde Staten organiseerde
Pepsi-Cola meteen een 'overwinningsfeest'
en kregen de medewerkers prompt een
vrije dag.
Uitreiking van de oorkonde (boven) met van
links naar rechts: W. de Roos (Account Direc
tor FHV/BBDOR. van Breemen (Senior
Product Manager Vrumona B.V.) en G. Fran-
zen (voorzitter van de Effie-jury).
van Pepsi-Cola is verbeterd en de bekend
heid van de inmiddels wereldberoemde
Pepsi Proef zeer hoog is geworden. Voor de
erkende reclamebureaus in Nederland vol
doende reden om de 'Doe de Pepsi Proef
BIOSCOOPKAART
20.000 maal
3 GULDEN KORTING
VAN
JebskouJ
15.000 maal.
De actie met de 20.000 gratis bios
coopkaartjes die Pepsi-Cola eerder
dit jaar organiseerde is een groot suc
ces geworden. De consumenten
moesten vijf dop-merkjes van Pepsi-
Cola, Pepsi Free of Pepsi Light opstu
ren om in aanmerking te komen voor
één van die gratis kaartjes. Bijna
35.000 consumenten wensten dat
buitenkansje niet te laten passeren.
De 20.000 beschikbare kaarten wer
den verdeeld onder de 'snelle' inzen
ders, maar de bijna 15.000 'late'
inzenders vielen ook nog in de prij
zen. Ofschoon duidelijk was aange
kondigd dat de actie zou sluiten bij
20.000 inzendingen, kregen zij allen
een bon die goed is voor drie gulden
korting op een bioscoopkaartje.
De Pepsi Proef loopt al sinds 1982, en trekt nog steeds veel belangstelling.
i rv(>i.i f Vermelding als Runner-Ui' 1984
XWinj». mi jMutmidckUn
CITY - HILVERSUM
De gratis naar de bioscoop aktie van Pepst-Coia is een over
donderend succes geworden. En er zijn ook vee) meer
vrijkaartjes besteld, dan de 20.000 die Pepsi Cola voor deze
aktie beschikbaar had Jammer genoeg behoorde je niet tot
de eerste 20.000 inzenders, maar Pepsi-Cola en de Neder
landse Bioscoopbond willen je niet helemaal teleurstellen.
Met deze kaart kiflg je maar liefst fl 3,- korting op een
bioscoopkaartje in een van de bioscopen en tegen de voor
waarden vermeld aan de achterzijde van dit kaartje
Doe dc Pepsi Proef
laai uw smaak beslissen..
Doe Pepsi Proef