GOED GASTHEERSCHAP
SMAAK
^PSI-COW
SHANSJU*
wweflflM
XlïtSlï***
ftoyalCfc*
.SHANDY
r"«OSII r~,'^*-NZ
SHANDY
■SSSaqS lj8S
Nederland Frankrijk België Zwitserland Zweden
marktaandeel cola in blik t.o.v. totaal cola
prijsverhouding: blik literfles
Duitsland
Engeland
Blikjes fris en fris in plastishield-fles-
jes zijn handige verpakkingen om
thuis de rol van goed gastheer te kun
nen spelen. In een huishouden waar
normaliter geen tonic wordt gedron
ken, zal men niet snel een literfles
voor de gasten die dat wèl drinken in
huis hebben. De eenmaal aangebro
ken fles verliest na verloop van tijd
toch wat koolzuur en het spranke
lende karakter van de tonic gaat ver
loren. Met blikjes of plastishield-fles-
jes fris in verschillende smaken in
voorraad hoeft men de visite nimmer
teleur te stellen, maar kan men ze het
gewenst drankje te allen tijde brui
send en wel aanbieden.
Een jaar geleden vond de introductie plaats van deze A-merkfrisdranken in plastishieldverpakking.
en plastishield
Een verdeling van de fris-in-blik-
markt naar smaak, laat zien dat cola
met 40% de voornaamste smaakma
ker is. Gevolgd door vruchtenlimo
nades met 32% aandeel. Lemon-
lime neemt met 22% de derde plaats
in. Shandy, tonic en Bitter-Lemon
beslaan twee procent. Mineraal- en
sodawater en gazeuses komen op 4%
marktaandeel.
blikverpakking, maar daar staat tegenover
dat het plastishieldflesje de limonade lan
ger koel houdt, dat het goed in de hand ligt
(ook als het net uit een koude ruimte komt)
en dat het hersluitbaar is. De inhoudsmaat
van het plastishieldflesje is wat kleiner dan
die van een normaal blik (25 cl tegenover 33
cl) en dat betekent dat het flesje tegen een
lagere prijs kan worden aangeboden. Daar
mee neemt het flesje qua prijs een 'midden
positie' in tussen het A-merk blik en het B-
merk blik. Speciaal de verkleining van de
prijsafstand tot het B-merken blik is een
interessant aspect, omdat voor de handel
een hogere geldmarge is weggelegd op het
A-merk dan op het B-merk.
CONCLUSIE
Samenvattend kan gesteld worden dat de
marges op blik en plastishield-flesjes vol
doende ruimte bieden om tot een prijsstel
ling te komen waardoor de prijsafstand tot
literflessen wordt vergroot. En meer afzet
in blik en plastishield-flesjes leidt tot een
verhoging van het rendement, zeker als
extra aandacht wordt geschonken aan de
presentatie van sterke A-merken zoals Vru-
mona die aanbiedt.
Uit deze grafiek blijkt hoezeer het aandeel van fris in blik in Nederland achterblijft bij dat in een
aantal andere Europese landen. Een gevolg van de in Nederland ongunstige prijsverhouding tus
sen blik en literflessen, (n.b. de grafiek toont het aandeel van cola in blik t.o.v. de totale cola-
afzet.)
7
