De omzet van Heineken N.V. steeg
in 1984 met 33% ten opzichte van
1983: van ruim 4,6 miljard gulden
naar ruim 6,1 miljard gulden. De
netto winst steeg met 15,5% van 198 mil
joen gulden naar 229 miljoen gulden in
1984. De aanmerkelijke stijging van de
omzet is vooral terug te voeren op het ver
werken van de resultaten van de nieuwe
Franse groep Sogebra S. A. in de resultaten
van Heineken N.V. Deze samenwerking in
Frankrijk had ook een ruime uitbreiding
van de personeelsbezetting tot gevolg. In
1983 werkten er wereldwijd ruim 21.000 bij
Heineken, in 1984 waren dat er ruim
25.000.
De totale afzet van bier steeg in 1984 met
bijna 20% ten opzichte van 1983. In 1983
werd er ruim 27 miljoen hectoliter bier ver
kocht, in 1984 was dat ruim 34 miljoen hec
toliter. Deze stijging is grotendeels toe te
schrijven aan de al genoemde activiteiten
op de Franse markt waar uit de samenwer
king tussen Heineken France S.A. met
Union de Brasseries S.A. en Brasserie Pel-
forth S.A. de nieuwe holding Sogebra S.A.
ontstond.
Ook in andere werelddelen werden belang
rijke resultaten geboekt. Zo werd in Zuid-
Amerika een belang van 15% verworven in
Quilmes International Ltd. die brouwerij-,
mouterij- en frisdrankenbelangen heeft in
Argentinië, Uruguay en Paraguay.
In Afrika is vermeldenswaard de participa
tie van 34% in International Brasserie S.A.
in Kameroen. Eind '84 werd daar gestart
met het in licentie brouwen van het merk
Mützig.
De Raad van Bestuur schrijft dat, onder
meerdoor voorgenoemde activiteiten, Hei
neken haar positie als werkelijk wereldwijd
werkende brouwerij-onderneming heeft
versterkt. Ook de verdere groei zal mede
gerealiseerd worden door het verwerven
van deelnemingen, het afsluiten van licen
tie-contracten en door opvoering van de
export, aldus het jaarverslag.
NEDERLAND
Over de situatie op de Nederlandse markt,
meldt het jaarverslag ondermeer het vol
gende:
BIER
"De Nederlandse biermarkt is teruggelo
pen als gevolg van de slechte zomer en een
accijnsverhoging per 1 januari 1984. Laatst
genoemde factor heeft aan het eind van het
voorgaande verslagjaar geleid tot extra
voorraad vorming bij de handel. De pro-
duktie van bier per hoofd van de bevolking
is teruggelopen van 87,5 liter tot 83,0 liter.
Wanneer men rekening houdt met de bier-
voorraden die in verband met de accijnsver
hoging eind 1983 door de handel werden
aangehoudenligt de consumptie per hoofd
in 1984 op circa 85,8 liter, hetgeen betekent
dat rekeninghoudend met weers- en accijn
seffecten de markt stabiel is gebleven.
De verkopen van onze bieren liepen nage
noeg in de pas met de ontwikkeling van de
totaalmarkt. In de thuisverbruiksector
stond ons marktaandeel onder druk door
de onverminderd sterke concurrentie van
de goedkopere merken. In de horecamarkt
bleef ons aandeel gelijk.
Via de slijterijen werd de Heineken Thuis
tap met een inhoud van 10 liter op de markt
gebracht. Voorts werd na een succesvolle
proef bokbier op fust van de merken Heine
ken en Amstel landelijk geïntroduceerd.
De investeringen in Nederland betroffen
voornamelijk vervanging en modernisering
van machines en installaties".
FRIS
"De ontwikkeling van de frisdranken-
markt blijft zorgelijk. De consumptie is in
1984 enigszins achtergebleven bij 1983.
Doordat wij de merken E-10 en Rivella aan
ons assortiment konden toevoegen, ont
wikkelden onze verkopen zich beter dan de
totaal-markt. Kenmerkend voor de gang
van zaken op de binnenlandse markt waren
een naar ons oordeel onverantwoorde prijs
concurrentie tussen de Nederlandse fabri
kanten, stijgende importen en oplopende
grondstoffen-prijzen. Vrumona probeert
de onbevredigende ontwikkeling op de
Nederlandse markt te compenseren door
de export van frisdranken en vruchtesap
pen verder te verhogen. Deze export ont
wikkelde zich in het verslagjaar wederom
positief. In het streven de onderneming af
te stemmen op de veranderende marktom
standigheden, zijn thans investeringen in
uitvoering ter verhoging van de flexabiliteit
en tot verbetering van de efficiency van het
produktie-apparaat".
GEDISTILLEERD EN WIJN
"Na het lichte herstel van 1983 is de Neder
landse markt voor gedistilleerd aanmerke
lijk gedaald door een wederom forse
accijnsverhoging per 1 februari 1984. De
markt werd verder verstoord door het toe
genomen aanbod van op Nederlandse jene
ver lijkende produkten met een lager alco
holpercentage. De prijsconcurrentie nam
toe door het aanbod van onbekende mer
ken.
Niettemin hebben wij onze positie als fabri
kant van Nederlandse merkartikelen op het
gebied van gedistilleerd redelijk kunnen
handhaven. Het assortiment in de horeca
markt werd uitgebreid met een tweede cog-
nacmerk, te weten Grand Monarque
V.S.O.R De afzet van op fles geïmpor
teerde wijnen nam verder toe".
ACCIJNS
"Op vrijwel alle produkten van onze onder
neming worden accijnzen geheven. Ter illu
stratie van de rol die Heineken in Neder
land speelt, kan worden vermeld dat wij in
de vorm van diverse belastingen, waaron
der accijnzen en ingehouden loonbelasting
in 1984 ongeveer f 1.000 miljoen aan de
Nederlandse overheid hebben afgedra
gen".
Jaarverslag 1984 Heineken N.V
Kosten en winst in procenten van de netto omzet 1984
Rente
etc
0.6%
Personeels
kosten
18.7%
Afschrij
Netto
Belasting
vingen en
winst
op de winst
waarde
3.7%
2.4%
verande
ringen
5.6%
Grondstoffen,
materialen en diensten
50.8%
Verkopen bier Europa
Onder toezicht van Heineken gebrouwen
(in miljoenen hectoliters)
14,2
14,5
Overige 3,4
talie 2.0
Griekenland 1,6
Frankrijk 5,9
Nederland 6,4
3
