a
32
P3
Q
huis een met Japanse motieven gebor
duurde kimono (prijs f 6.000,-) uit het
rek halen en opsturen naar een dier
bare persoon. Maar ook chique uit
ziende assortimentsdozen met ver
schillende soorten thee of bier zijn
gebruikelijke geschenken tijdens deze
periode. En dat brengt ons dan bij het
onderwerp bierverpakkingen, waarvan
bij dit artikel enkele fraaie voorbeelden
zijn te zien. En waarbij de in Nederland
bekende verpakkingen als de 30 en 50
cl fles en het blikje wat karig afsteken.
Wat dat betreft heeft men in Japan een
aanmerkelijk groter aanbod. Blikken en
flessen zijn er in talloze inhoudsmaten
en uitvoeringen verkrijgbaar. Kleine fles
jes -voorzien van trekring-opening en
een wijde halsopening om snelle en
makkelijke consumptie mogelijk te
maken- alsmede middelgrote, en grote
flessen. Die laatsten zijn speciaal
bestemd voor gebruik aan tafel. Ook
de bierblikken kennen tal van varianten,
van heel klein tot een voor onze begrip
pen 'gezins-verpakking' van 1,2 liter
inhoud. Een nog grotere inhoud heb
ben de kunststof schenkkannen, die
ondermeer in twee- en drieliterversies
verkrijgbaar zijn. En in een aantal geval
len zijn dat heuse thermo-kannen .dub
belwandig uitgevoerd om zodoende
het bier lekker lang koel te kunnen hou
den.
VISITEKAARTJE
Niet alleen wat betreft de vorm sprin
gen de Japanse bierverpakkingen er
uit, de gehele presentatie straalt uit dat
kosten noch moeite gespaard worden
om de consument te verleiden. De
visuele aankleding, zoals de gedrukte
taferelen op de blikken en kannen, en
de etiketten op de flessen zijn een keu
rig visitekaartje van de Japanse grafici.
Ook daaruit spreekt duidelijk het gevoel
voor detail en schoonheid van de
Japanners. Het bewijst ook nogeens in
welke mate zij hechten aan kwaliteit,
hetgeen zij laten prevaleren boven een
grote of snelle produktie. Heineken bier,
dat in Japan in licentie wordt gebrou
wen door brouwerij Kirin, de grootste
brouwerij van het land, verschijnt op de
Japanse markt niet in een buitennissige
verpakking, maar in het bekende
groene exportflesje en het even
bekende groene blikje. Die verpakking
draagt echter voor de Japanners een
aansprekend uniek 'westers' karakter.
Daarom valt Heineken bier op die
manier toch goed op tussen met pin
guïns beschilderde miniblikjes en
kolossale thermoskannen.
Kijkje op de 2 jaar oude brouwerij.
"'/F
CD
CD
O
O
CD
CD
|Heineken is terug van
.weggeweest in de
lDominicaanse Repu
bliek. Al voor 1930 werd er Heine
ken bier naar dat land geëxpor
teerd, maar daar kwam in 1981 een
abrupt einde aan toen de plaatse
lijke autoriteiten een importverbod
uitriepen omdat het tekort op de
betalingsbalans verontrustende
vormen had aangenomen. Sinds
eind vorig jaar wordt Heineken bier
ter plekke gebrouwen door Cerve-
ceria Bohemia, waarin Heineken
een minderheidsbelang heeft ver
worven. Deze brouwerij bestaat
sinds begin 1983 en heeft in korte
tijd 25 procent van de biermarkt ver
overd. Een marktonderzoek wees
uit dat ondanks de import-stop de
mensen in de Dominicaanse Repu
bliek Heineken zeker niet waren ver
geten. Ons bier heeft een uitste
kende reputatie. De introductie van
het ter plekke gebrouwen Heineken
bier is via pers, radio en televisie
krachtig ondersteund en de eerste
verkoopresultaten overtreffen reeds
de verwachtingen. De Domini
caanse Republiek is in grootte de
derde biermarkt in het zonovergo
ten Caraïbische gebied. De zes mil
joen inwoners consumeren per jaar
zo'n 860.000 hectoliter pilsner, de
verreweg meest gedronken bier
soort.
jHeïnekeni
Een Bohemia en een Heineken wagen bij de brouwerij.
15
i
