Heinelien in het buitenland
Bier in het bekende pijpje is
dè verpakking voor de con
sument in Nederland. Ver
schillende kranten brachten het nieuws
over de aangekondigde vervanging
van dat pijpje bier het komende jaar
dan ook op de voorpagina. In Japan
zou zoiets ondenkbaar zijn. Daar telt
men zoveel verschillende verpakkingen
voor bier, dat een nieuwe variant daar
beslist niet geldt als een nieuwtje onder
de -rijzende- zon.
Japan is een land met twee gezichten.
Aan de ene kant is het voortvarend,
zeker waar het de industriële ontwikke
ling betreft. Aan de andere kant bestaat
er een duizenden jaren oude cultuur. In
de dagelijkse praktijk levert dat het
beeld op van zeer moderne fabrieken
waar geavanceerde elektronische
apparatuur massaal en in hoog tempo
van de lopende band afkomt. Maar ook
het beeld van een Japanner die uiterst
zorgvuldig en allerminst gehinderd
door enige tijdsdruk een bonsai
boompje snoeit.
Bier in thermos kannen is in Japanse winkels te koop.
SCHOONHEID
Een verfijnd gevoel voor schoonheid en
detail is de Japanners -meer dan 120
miljoen inwoners in totaal - eigen
geworden, als gevolg van die histori
sche achtergrond. En dat is een
belangrijk gegeven om succesvol op
de Japanse markt te kunnen opereren.
Want behalve kwaliteit verlangen de
Japanners van een produkt ook dat het
op een aantrekkelijke wijze is verpakt.
De argeloze Westerling die zonder die
wetenschap boodschappen gaat
doen in een wereldstad als Tokyo kan
daardoor voor aardige verrassingen
komen te staan. Want dat is daar een
bijzonder aardige maar vooral dure
bezigheid. Wil een behoorlijke Neder
landse groentehandel de sinaasappe
len nog weleens netjes in rijen in de kist
uitstallen, voorz'n Japanse collega is
zo'n aanpak echt onvoldoende. Die
verpakt z'n sinaasappels bij voorkeur
stuk voor stuk. En alleen een kleurig
vloeipapiertje d'r omheen vindt men
wat magertjes. Bij de luxere zaken lig
gen daarom de appels, peren, sinaas
appels en meloenen elk in een oogstre
lende verpakking te dingen naar de
gunst van de consument. Dat inpakken
gaat ongeveer als volgt. Eerst een mooi
papiertje rond de vrucht draperen en
dat dan verpakken in een mandje met
wat papierwol. Dat geheel wordt weer
omsloten dooreen hedendaags stukje
plastic met bovenaan een fraaie strik,
Uiteraard heeft die aanpak z'n weer-
Het bekende groene Heineken blikje valt best op tussen al die andere wonderlijke
blikjes.
slag op de prijs. Het volgende
gesprekje bij een Japanse groenteman
is dan ook niet verzonnen;
Klant: "Mag ik van u deze ingepakte
meloen?"
Groenteman:'Jazeker, dat is dan hon
derdentwaalf gulden.
GIFT-SEASON
Tweemaal per jaar kent men in Japan
het 'gift-season' en dat zijn de gelegen
heden bij uitstek om levenspartner,
vriend of zakenrelatie te verrassen met
zo'n luxe verpakt geschenk. In de win
kel wordt dan iets moois, en soms ook
iets kostbaars uitgezocht. De winkelier
zorgt er vervolgens voor dat het cadeau
op sublieme wijze wordt verpakt én dat
het bij de gelukkige aan huis wordt
bezorgd. De aankopen die tijdens dit
halfjaarlijkse cadeauseizoen worden
gedaan lopen zeer uiteenWie goed bij
kas zit, laat bijvoorbeeld in het waren-
14
Flessen in uiteenlopende maten.
SUNTORr,
y.ir-TO-'i
