"Heeft't geen
kleurstof? Dus
ikian ervan
.alles bij
Iragen?
Pepsi-Cola in airbrush
iSB
Zuivere campagne
voor Seven-Upfeverde
prima resultaat op
Op deze wijze werd gewerkt aan het verster
ken van het image van Seven-Up.
Een modieuze jonge vrouw met een blikje
Seven-Up in de hand en een wat verbaasde
blik in de ogen; boven haar hoofd staat in
grote letters geschreven "Heeft 't geen
kleurstof? Dus ik kan er van alles bij dra
gen Dat was een van de advertenties uit
de 'Feiten over Friscampagne' waarmee
Seven-Up startte eind 1983. Een gerichte
campagne om bestaande misverstanden
weg te nemen als zou Seven-Up conserveer
middelen, saccharine en kunstmatige
kleur- en smaakstoffen bevatten. Op tal
loze manieren werd uitgedragen dat 'Se
ven-Up puur Seven-Up' is; via adverten
ties, posters, lucifermapjes en zelfs via de
Seven-Up Frisfoon. Een speciaal telefoon
nummer waar consumenten terecht kon
den voor informatie over de ingrediënten
van frisdranken in het algemeen en Seven-
Up in het bijzonder.
OPMERKELIJKE UITKOMST
Uiteraard werden onderzoeken gehouden
om het effect van die campagne te meten.
Waarbij de onderzoekers navraag deden bij
degenen die de dagelijkse boodschappen
doen. De uitkomst is zeer opmerkelijk. In
augustus '83 - dus vóór de 'Feiten over Fris
campagne' werd opgestart - verkeerde
meer dan de helft van de ondervraagden
(56,6%) in de veronderstelling dat Seven-
Up een of ander conserveermiddel bevat.
Ruim een jaar later, en inmiddels wijzer
door die campagne, was nog maar 39,5%
van de ondervraagden die mening toege
daan. De mening over het gebruik van
kunstmatige kleurstof in Seven-Up wij
zigde ook drastisch in datzelfde tijdsbestek.
Aanvankelijk antwoordde van elke vijf
ondervraagden één persoon daarop beves
tigend (21,3%) maar na een jaar campagne
voeren was het de overgrote meerderheid
van de geraadpleegden duidelijk dat
Seven-Up geen kunstmatige kleurstof
bevat; slechts 8,1% verkeerde nog in de ver
onderstelling dat die stof in Seven-Up is ver
werkt. Ook betreffende het gebruik van
saccharine en kunstmatige smaakstof in
Seven-Up bleek zich in een jaar tijd een
opmerkelijke bewustwording te hebben
voltrokken bij de consumenten.
'Feiten over. leverde niet alleen op dat
de consumenten zich bewuster werden van
de natuurlijke samenstelling van Seven-
Up, maar tevens is uit het onderzoek geble
ken dat Seven-Up zich mede daardoor
nadrukkelijker en in meer positieve zin
onderscheidde van de andere frisdranken
in het lemon-line segment.
IT'S MAGIC
Om de unieke en natuurzuivere smaak van
Seven-Up magische kwaliteiten toe te
schrijven is voor reclamemensen geen al te
grote stap. "It's Magic" is dan ook het
thema voor Seven-Up geworden zoals dat
dit jaar internationaal wordt gehanteerd.
En waarvoor ondermeer twee flitsende
commercials zijn samengesteld die wereld
wijd te zien zullen zijn. De Nederlandse
televisie draagt dat thema wekelijks, Sky-
channel (in een groot deel van Nederland
via de kabel te ontvangen) dagelijks uit.
Radio, bioscoop en de videonetten in de
vakantieparken van Sporthuis Centrum
blijven daarbij niet achter.
Deze ijsblokjeshouder wordt straks gebruikt
bij de consumenten-actie, en dan cadeau
gedaan bij de aanschaf van drie literflessen
Seven-Up.
IJSBLOKJESHOUDER
Niet alleen met reclame wordt Seven-Up
onder de aandacht van de consumenten
gebracht, ook via speciale acties gebeurt
dat. Zo gaat binnenkort een actie van start
waarbij gratis een ijsblokjeshouder wordt
verstrekt bij aanschaf van drie literflessen
Seven-Up.
ONDERZOEKRESULTAAT
In deze tabel de resultaten van twee onder
zoeken zoals die verricht worden naar de
bekendheid met ingrediënten in Seven-Up.
Beide onderzoeken werden gehouden
onder degenen die de dagelijkse bood
Meent dat 7-Up
augustus
september
bevat:
1983
1984
conserveermiddel
56,6%
39,5%
sacharine
50,2%
40,4%
kunstmatige kleurstof
21,3%
8,1%
kunstmatige smaakstof
68,1%
53,5%
schappen doen. De linkertabel geeft weer
hoe de consumenten de samenstelling van
Seven-Up beoordeelden voèr de 'Feiten
over Friscampagne' van Seven-Up werd
gestart. De rechterkolom toont aan dat na
een jaar feiten verstrekken het image van
Seven-Up als frisdrank met een natuurlijke
samenstelling duidelijk is versterkt.
Voor scholieren lijkt het nieuwe schooljaar
steeds aantrekkelijker te worden. Zijn er al
enkele jaren schoolspullen (zoals schriften,
multomappen etc.) in de handel verkrijg
baar uitgevoerd in een Seven-Up outfit,
ingaande het schooljaar 85/86 komt ook
Pepsi-Cola met iets dergelijks op de markt.
Er is een serie van zes verschillende air-
brush-afbeeldingen gemaakt waarop tel
kens weer de naam Pepsi-Cola opduikt.
Allerlei schoolspullen zoals die in verschil
lende warenhuizen worden verkocht zullen
daarmee gesierd worden. Schoolverlaters
die zich hebben voorgenomen nooit meer
een schoolschrift of penne-etui aan te raken
hoeven niet te wanhopen. Ook een aantal
geschenk-artikelen zoals bijvoorbeeld tele
foonklappers, memo-bloks e.d. zijn straks
verkrijgbaar met zo'n airbrush-afbeelding.
13
