20.000 Pepsi-drinkers
gratis naar de Olm
Gratis naar
de bioscoop
met
Pepsi-Cola
PEPSI-COLA
WERKT MET BUDGET
VAN 4 MILJOEN
AAN VERDERE GROEI
IN '85
De resultaten die in 1984 werden geboekt met Pepsi-Cola vormen een goede stimulans om in
1985 door te gaan op de ingeslagen weg. Om die verdere groei te bewerkstelligen is ondermeer
een budget van vier miljoen gulden uitgetrokken voor het marketingprogramma. Een dezer
dagen gaat de groots opgezette nationale consumentenpromotie van Pepsi-Cola van start waar
voor 20.000 gratis bioscoopkaartjes beschikbaar zijn.
DDe bioscoopactie nodigt de consu
ment uit om snel vijf merkjes te
sparen die te vinden zijn onder de
doppen van Pepsi-Cola, Pepsi
Light en Pepsi Free. Wie z'n vijf merkjes
opstuurt maakt grote kans op een vrijkaar-
tje voor de film. Tien merkjes opsturen -
voor twee kaartjes - kan ook, maar dat is
het maximum. Meer dan twee kaartjes per
persoon worden niet verstrekt. Vóór 19
april moeten die merkjes opgestuurd zijn.
Snel handelen is aanbevolen want 20.000
vrijkaartjes is het absolute maximum, en
zodra dat aantal is bereikt sluit de actie.
Met het Pepsi-vrijkaartje kunnen de 20.000
gelukkigen de eerste twee weken van de
maand mei (met uitzondering van 4, 5, 11
en 12 mei na 18.00 uur) terecht in één van
de veertig bioscopen in het land die mee
werken aan deze actie. Veel van die biosco
pen hebben meer dan één filmzaal zodat de
consumenten in de meeste gevallen een
keuze kunnen maken uit meerdere actuele
speelfilms.
ZWARE ONDERSTEUNING
De actie wordt zwaar ondersteund. Via het
rugetiket op de flessen Pepsi-Cola, Pepsi
Light en Pepsi Free wordt de actie gecom
municeerd naar de consumenten. Dat eti
ket vermeld exact hoe men kan deelnemen,
in welke plaatsen in het land de deelne
mende bioscopen zijn te vinden enzo
voorts. Voorop de flessen wordt via het
label en het halsetiket de aandacht geves
tigd op deze actie. Via de radiozenders Hil
versum I en II en vooral via Hilversum 111
wordt tijdens de actie een speciale radio
promotie-commercial zeer frequent uitge
zonden. De deelnemende bioscopen verto
nen in diezelfde periode een commercial,
ook alweer om deze promotie onder de
aandacht van de consumenten te brengen.
het Edah- en Koopconsultassortiment. In
de horecasector werden o.a. als nieuwe
afnemers begroet het RAI-gebouw, de
Febo-automatieken, de Ibis Hotels, de casi
no's en Krasnapolsky.
200.000ste PEPSI PROEF
Onder het motto 'doorgaan op de ingesla
gen weg' gaat het Pepsi Proef Team teza
men met het Pepsi Para Team ook dit jaar
weer regelmatig het land in. Op tal van
drukbezochte evenementen zullen dit jaar
in totaal zo'n 75.000 personen de smaaktest
afleggen. Onder hen bevindt zich ook
degene die de 200.000ste proef gaat afleg
gen sinds in 1982 in Nederland werd gestart
met deze campagne. Wereldwijd is de
Pepsi-Proef al zo'n 20 miljoen(!) keer afge
nomen.
NIEUWE SAMENSTELLLING PEPSI
LIGHT
1985 Is verder het jaar waarin de calorie
arme Pepsi Light in een vernieuwde samen
stelling op de markt wordt gebracht. Met
name de smaak wordt sterk verbeterd door
die vernieuwde samenstelling. Aan Pepsi
Light en Pepsi Free wordt dit jaar extra veel
aandacht besteed, zowel via commercials
op de televisie als via specifieke consumen
ten-acties. In andere landen maken vooral
de light-cola's een sterke groei door. In
Nederland is dit segment nog niet sterk ont
wikkeld, waardoor er voor Pepsi-Light
goede groeimogelijkheden liggen.
De groei van het marktaandeel en de flinke uitbreiding van de distributie in 1984 waren voor
PepsiCo Int. aanleiding om Vrumona B. V in Bunnik een enorme taart in de vorm van een Pepsi
kroon kurk aan te bieden.
MARKTAANDEEL GROEIT
Nadat Pepsi-Cola reeds in 1983 een forse
volumegroei had doorgemaakt, heeft Pepsi
in 1984 op diverse fronten gescoord. Zowel
marktaandeel als distributie zijn dan ook
niet onaanzienlijk gestegen. Het geïnde
xeerde marktaandeel van Pepsi steeg van
begin 1984 tot het einde van dat jaar met
maar liefst 8%, terwijl dat van Coca-Cola
in diezelfde periode terugliep met 5%Wat
betreft distributie veroverde Pepsi vorig
jaar in de thuisverbruikmarkt terrein door
bij de Hermansgroep opgenomen te wor
den. Bovendien werd gerealiseerd dat
Pepsi-Cola dit jaar is vertegenwoordigd in
8
