EIGENLI IK IS ER
MAAR ÉÉN MANI
OM TE LATEN Zl
HOE WEINIG SUI
£10 LIGHT BÉVAT
R
W
ONGEZOETE BRONWATER
IUS D'ORANGE ORANGE
Veel fris, weinig suiker.
Begin dit jaar nam Vrumona het merk E-10 over van de Coöperatieve Condensfabriek "Fries
land" (C.C.F.). Hiermee versterkte Vrumona haar positie en werd marktleider in het suikervrije
frisdrankensegment, waarin E-10 op dat moment een marktaandeel van 21,5% had.
Het 'suikervrije' segment nam in
1983 ruim 2% van het totale fris in
beslag. Dat lijkt misschien nog niet
zo veelmaar we spreken toch wel over zo'n
15 miljoen liter. Als we nog even bij de cij
fers van 1983 blijven, dan blijkt dat in het
rijtje van 'suikervrije' merken E-10 op de
derde plaats stond.
Marktaandeel juni/juli 1984
Seven-Up Light
30,3%
E-10 Light
23,5
Teb
22,3
Rivella Light
17,4
Pepsi Light
6,4
Intussen is het marktaandeel in de periode,
juni/juli 1984 gestegen naar 23,5% en is
E-10 opgeklommen naar een tweede plaats
in het suikervrije frisdranken-segment.
UNIEK
De hoge plaats die E-10 op de ranglijst van
dit segment inneemt is in grote mate te dan
ken aan het feit dat E-10 de enige suiker-
arme vruchtenlimonade is met bovendien
ook nog diverse smakenZo heeft de consu
ment, die bij de aankoop van produkten
goed moet opletten dat deze suikerarm
zijn, een ruime keus. Want er is E-10 sinas,
-cassis, -cerise en -citroen. Ook het feit dat
E-10 op zeer veel verkooppunten in het
gehele land verkrijgbaar is, Nielsen meet
een landelijke distributie van 85%, heeft
gezorgd voor de huidige positie van het
merk. Een nationaal verkrijgbaar merk
dus, dat echter de laatste jaren geen lande
lijke reclame-ondersteuning heeft gekre
gen Daar gaat Vrumona nu verandering in
brengen.
In oktober startte Vrumona met een
omvangrijke advertentie-campagne in de
bekende tijdschriften: Libelle, Margriet,
Tip, Elegance, Avenue en Mensen. De
bedoeling is door middel van de adverten
ties de consument te attenderen op het feit
dat E-10 beduidend minder suiker bevat
dan vergelijkbare frisdranken. In adverten
ties die een dubbele pagina beslaan komt
dit aan de hand van enkele voorbeelden
duidelijk naar voren.
LIGHT
Gelijktijdig met deze reclame-campagne
ondergaat E-10 een kleine wijziging. Er
wordt vanaf oktober namelijk niet meer
gesproken over E-10 Speciaal maar over
E-10 Light. Door de toevoeging 'Light'
wordt het voor de consument makkelijker
de aard van het produkt te herkennen.
Bovendien wordt hiermee deze suikerarme
telg volledig opgenomen in de rest van de
Vrumona familie: Pepsi Light, Seven-Up
Light en binnenkort ook Rivella Light. Wat
Vrumona betreft wordt het suikervrije seg
ment dus het Light segment. En de ver
wachtingen zijn dat dit segment een zon
nige toekomst tegemoet gaat.
E-IO Light bevat gemiddeld
1/10 van de suikerdieandere
frisdranken bevatten.
Dat is weinig maar hoe
weinig is dat eigenlijk?
Deze vraag kunt u pas
beantwoorden als u weet
hoeveel suiker andere doret-
lessers bevatten
Allereerst sinas, de be
kendste vruchtenlimonade.
Gemiddeld goed voor 516
suikerklontje per glas.
01 neem ongezoete jus
d'orange. Toch nog 516 suiker
klontje per glas.
Vervolgens bronwater
orange. Weliswaar gemaakt
met bronwater, maar wel
5 suikerklontjes per glas. We
wijzen nog even op het
cijfer van E-10 sinas: 1/2 klon
tje per glas.
En wat dacht u van bron
water cassis? 5 Klontjes per
glas. Gewone cassis: 6 klon
tjes per glas.Ukuntnatuurlijk
ook E-10 cassis nemen: 0,6
klontje per glas.
Als laatste noemen we
hier nog bronwater lemon:
516 klontje per glas.
Toch ietwat fors afste
kend tegen E-10 citroen: 0,4
klontje per glas.
Natuurlijk zou het niet
eerlijk zijn om de bron- en
mineraalwaters hier buiten
te laten: 0,0 klontje.
Inderdaad, 'n ha If suiker
klontje minder dan E-10 Light.
We zouden het niet
anders willen, want E-10 Light
wordt gemaakt met vruch-
tesap en dat bevat nu een
maal een beetje natuurlijke
suiker.IJzultnu E-10 Light,
waarschijn-
lijk begrijpen
hoe weinig een
hall suiker
klontjeper glas
eigenlijk is.
Maar, zult
u zeggen: is een frisdrank nog
wel lekker als er maar een
beetje suiker in zit?
jazeker, de oplossing is
echt heel simpel.
tn plaats van suiker bevat
E-10 Light suikervervangen-
de zoetstoffea
Die zorgen ervoor dat
E-10 Light lekker smaakt en
toch heel geschikt is voor
wie op de suiker moet lettea
Dus zeker voor diabetici
Een prestatie die heel bij
zonder is.
Want een vruchten-
limonade die zo weinig suiker
bevat en toch nog zo lekker is:
daar vind je geen tweede vaa
E-10 LIGHT
Veel fris, weinig suiker
7
