Resultaten
Heineken N.V
over eerste
halfjaar 1984
1984 is het 'Japan-Jaar" in Nederland en op tal van plaatsen in ons land zijn manifestaties georga
niseerd die de eeuwenoude betrekkingen tussen beide landen herdenken. Bij het Nederlandse
publiek bleek een massale belangstelling te bestaan voor verleden en heden van Japan in relatie
tot Nederland. Dat verleden voert terug tot het jaar 1600 toen de eerste Hollandse kooplui met
het schip 'De Liefde' de Japanse kust aandeden. Juist in 1984 is het dan ook actueel om de nog
jonge banden van Heineken met de Japanse brouwer Kirin nader te belichten.
I apan is de vierde biermarkt in de
I wereld met een totale consumptie
Ivan ruim 49 miljoen hectoliter. (Ter
vergelijking: In Nederland werd in 1983
ruim 12 miljoen hectoliter gedronkenOm
in deze markt met een sterke concurrentie
op langere termijn distributie en verkoop te
verzekeren, besloot Heineken over te gaan
tot samenwerking met een lokale brouwe
rijgroep. Begin 1983 werden de onderhan
delingen gestart met de Kirin brouwerij,
die met een marktaandeel van ruim 60% in
Japan, tot de top vijf van brouwerijen in de
wereld behoort.
In de zomer van 1983 werd een contract
getekend waarbij Kirin de licentie kreeg
voor de lokale produktie van Heineken
bier. De feitelijke produktie van Heineken
bier bij Kirin vroeg de nodige voorbereidin
gen en begin april van dit jaar werd het
lokaal gebrouwen Heineken bier op de
markt gebracht. Het bier wordt gebrouwen
in de Kirin Toride brouwerij op ongeveer 30
kilometer ten noorden van Tokio.
GEDULDIG BROUWEN
De Kirin brouwerij dateert van 1896 toen
een Amerikaan in Yokohama de 'Spring
Valley Brewery' stichtte. Daaruit ontstond
in 1907 de Kirin brouwerij die vandaag de
dag 13 brouwerijen, door heel Japan ver
spreid, omvat. Kirin brouwt voor de
Japanse markt verschillende bieren waar-
onder naast pilsener Kirin Stout, een don
ker bier en een light bier. Een reclamefol
der van de brouwerij spreekt van de supe
rieure smaak van Kirin bier, de constante
kwaliteit en het gebruik van de allerbeste
grondstoffen. En, voor het brouwen wordt
de tijd genomen: het bier rijpt meer dan
twee maanden en draagt daarom de kwalifi
catie 'geduldig gebrouwen'. Bij deze brou
werij, het spreekt voor zich, voelt het Hei
neken bier zich goed thuis. De gehuldigde
opvattingen over kwaliteit, eersteklas
grondstoffen en kwaliteitscontroles sluiten
aan bij de filosofie achter onze bieren.
VERKOPEN
Brouwen van Heineken bier in Japan is
één, het bier ter plaatse verkopen is twee.
Ook daarvoor zet de Kirin organisatie zich
in en door landelijke reclame op televisie,
in kranten en in tijdschriften wordt de ver
koop ondersteund. De reclame laat Heine
ken bier zien, geserveerd in de Oriënt
Expres in Europa. Bij de Japanse consu
ment is deze trein goed bekend en vertegen
woordigt het een image van Europese
romantiek en hoge kwaliteit. Dat zijn
eigenschappen die belangrijk zijn voor de
positionering van Heineken bier in Japan.
Het Heineken bier blijkt, ondanks de hoge
prijs, in de smaak te vallen bij de Japanse
consument. Die hoge prijs wordt mede ver
oorzaakt door de hoge accijns die in Japan
op bier wordt geheven. De reacties van het
Japanse publiek rechtvaardigen gunstige
verwachtingen voor de toekomst van Hei
neken bier in de grote en internationaal
steeds belangrijkere, Japanse markt.
In september werden de resultaten
Heineken N.V. over de eerste zes
maanden van 1984 bekend
gemaakt. De winst van het concern steeg
met 15,3% in vergelijking met dezelfde
periode in 1983: van f 87.638.000 naar
f 101.033.000. In z'n algemeenheid werd een
toenemende concurrentie gecanstateerd
die in combinatie met accijnsverhogingen,
resulteerde in een zekere druk op de afzet.
Voor het tweede deel van 1984 wordt ver
wacht dat de winststijging zich zal voort zet
ten.
16
Heineken in Japan
rip hiurmnrLt in Hp I"**'." 'IHShai j i
GECONSOLIDEERDE RESULTATENREKENING
1 JANUARI - 30 JUNI 1984 (in duizenden guldens)
1984
1983
Opbrengst verkopen
Diverse inkomsten
3.034.359
37.650
2.237.199
38.514
Omzet
Grondstoffen, materialen
en diensten
Accijns
Salarissenen
sociale kosten
Afschrijvingen
1.630.154
535.178
555.292
159.271
3.072.009
2.879.895
1.085.946
500.102
384.534
130.411
2.275.713
2.100.993
Bedrijfsresultaat
Rente
192.114
24.748
174.720
14.297
Buitengewone lasten
167.366
160.423
1.806
Winst voor belasting
Belasting op de winst
167.366
64.638
158.617
67.448
Dividend deelnemingen
102.728
3.203
91.169
105
Groepswinst
Aandeel van derden
105.931
4.898
91.274
3.636
Nettowinst
101.033
87.638
