"Heeft't geen
kleurstoT?Dus
ervan
"Geen kleurstof
in7UP?Danheb
ik me sproeten
van iets
anders
zeker."
De Nederlandse frisdrankenmarkt bedroeg vorig jaar 840 miljoen liter, wat neerkomt op een
verbruik van 58,5 liter per hoofd van de bevolking. Een tweede plaats in deze markt wordt inge
nomen door Seven-Up.
Het was C.L. Grigg die in 1920 de
Howdy Company oprichtte voor zijn
nieuwe Howdy sinaasappellimonade.
Maar eigenlijk interesseerde mr. Grigg zich
veel meer voor een frisdrank op basis van
een citroensmaak waarvoor hij grote moge
lijkheden zag. Na talloze malen proberen
slaagde hij erin de ideale samenstelling te
bereiken op basis van citroenen en limoe
nen. In oktober 1929 introduceerde hij zijn
nieuwe drank en vanaf het allereerste begin
was Seven-Up een succes. Opmerkelijk is
dat van de grote frisdrankenmerken die er
momenteel op de wereld zijn, Seven-Up
met zijn 55 jaar de jongste is. De andere
merken dateren al van het eind van de
vorige eeuw. Dat de 'nieuwkomer' het goed
doet blijkt wel uit het feit dat Seven-Up nu
bijna over de hele wereld te koop is en dat
vrijwel iedereen die unieke smaak weet te
waarderen.
PUUR
In oktober 1983 is Seven-Up gestart met de
Feiten over Fris-campagne. Op radio, tele
visie en in een groot aantal tijdschriften en
verder op alle Seven-Up verpakkingen. Uit
gehouden consumentenonderzoek bleek
namelijk dat er grote misverstanden
bestonden over de ingrediënten die er in
Seven-Up voorkomen. De consument mag
echter best weten dat Seven-Up een puur
produkt is dat geen kunstmatige ingrediën
ten als kleur- en smaakstoffen of conser
veermiddelen bevat. In de advertenties
wordt dit duidelijk onderstreept. Uit de
resultaten van de Feiten over Fris-cam
pagne (mei 1984) blijkt dat nu veel meer
consumenten weten dat Seven-Up geen
kunstmatige ingrediënten bevat. Om de
consumenten die toch nog vragen hebben
over de gebruikte ingrediënten uitgebreide
voorlichting te geven, is de Seven-Up Fris-
foon in het leven geroepen. Hier blijkt dui
delijk dat er veel belangstelling bestaat bij
de consumenten over de manier waarop de
produkten die zij drinken worden bereid.
Van Seven-Up krijgen zij die uitleg. Al hon
derden vragenstellers hebben antwoord op
hun vragen gekregen en ontvingen boven
dien een informatiemap. Dus wie vragen
heeft over ingrediënten van frisdranken en
Seven-Up in het bijzonder, kan bellen:
02159-3337.
HORECA
Om de Seven-Up reclame-uitingen ook bij
de bezoekers van horecabedrijven een gro
tere bekendheid te geven, zijn er speciale
Seven-Up luciferboekjes ontwikkeld.
Deze zijn in een oplage van drie miljoen
exemplaren onder de diverse horeca-onder-
nemingen in Nederland verspreid. Op de
voor- en achterkant staan verschillende
afbeeldingen uit de tijdschriftencampagne.
Het is een serie van zes verschillende boek
jes, dus een 'must' voor verzamelaars.
PROMOTIE
Voor Seven-Up zijn de zomermaanden
natuurlijk bij uitstek geschikt om met een
uitgebreid reclame- en promotiepro
gramma de verkoop te ondersteunen.
Seven-Up was ook dit jaar te vinden op
stranden, campings en grote zomerevene-
menten waar een koele drank op zijn plaats
was. In veel grote steden was het stadsbeeld
opgefleurd door, tot reusachtige Seven-Up
blikken omgetoverde, peperbussen (recla
mezuilen). Zelfs in de lucht was Seven-Up
te zien, want met zijn Pitt's Special Dubbel
dekker, gespoten in Seven-Up kleuren, gaf
Bert Huizenga een groot aantal demonstra
ties in kunstvliegen.
DREAMS
Seven-Up vergeet ook haar jeugdige fans
niet. Speciaal voor het beginnende school-
seizoen 1984/1985 is de collectie van de
Dreams schoolartikelen geheel uitgevoerd
in een Seven-Up outfit. Alle filialen van De
Bijenkorf en Vroom Dreesman verko
pen deze schoolartikelen onder het motto:
"Back to School". De belangstelling hier
voor bij de schoolgaande jeugd is enorm
groot.
Seven-Up,
fris en puur
Kleurstof? Cafeine? Conserveermiddel? Kunstmatige zoetstof? Nooit
SEVEN-UP IS PUUR SEVEN-UP.
8
