aas»!
IJ
■Rfl
Fü
te'
K'
IH
L J
Lekker uit't vat.
Lekkeruit'tkrat.
Lekker uit't vat
Lekkeruit'tkrat.
1
lil
Sm
I
Amstel Bier. Lekker uit 't vat.
Lekkeruit'tkrat.
Amstel Bier. Lekker uit 't vat.
Lekker uit 't krat.
DE NIEUWE CAMPAGNE
Ook de nieuwe campagne is gestoeld op de
gevarieerde en gezellige gebruiksmomen-
ten van Amstel bier. De nadruk wordt ech
ter wat meer dan voorheen op het merk zelf
gelegd. Amstel Amstel wil zich opvallender
presenteren. De boodschap die deze cam
pagne brengt is: bier drink je op veel
momenten, maar dat doe je niet gedachten-
loos, je kiest bewust voor Amstel omdat de
smaak je aanspreekt. De gekozen thema
zin luidt daarom ook: 'Lekker uit 't vat.
Lekker uit 't krat.
De campagne valt eigenlijk in twee richtin
gen uiteen. Ten eerste zijn er de adverten
ties waarin het merk en het produkt cen
traal staan. Dit zijn de zogenaamde produkt-
advertenties die op een geheel nieuwe
wijze zullen worden geplaatst. In tijdschrif
ten bijvoorbeeld verschijnen zij niet tussen
allerlei andere advertenties maar op de
rdactionele pagina's. Op een pagina waarop
verder alleen tekst staat, wordt dan (en je
zou hem er bijna afpakken zo levensecht is
hij) een glas Amstel bier afgebeeld met
daarbij alleen de tekst: 'Lekker uit 't vat.
Lekker uit 't krat'. Twijfel is uitgesloten,
hier staat duidelijk Amstel bier. Ook voor
de affiches worden produktfoto's gebruikt.
De afbeeldingen van flesjes en glazen
Amstel bier zullen in 't gehele land te zien
zijn. Amstel is tenslotte een nationaal A-
merk.
In de tweede richting van de campagne
wordt de nadruk gelegd op de smaak en de
beleving van Amstel bier. Sfeeradverten
ties tonen herkenbare situaties onder
steund door een verhaal onder het motto:
'Achter zo'n goudgeel glas Amstel bier zit
ten de smakelijkste verhalen'. De afmetin
gen van deze advertenties zijn altijd groot,
een dubbele pagina, die zie je tenminste
niet over 't hoofd! Op 't moment dat wij dit
artikel schrijven zijn ook de filmopnamen
voor nieuwe televisiecommercials in volle
gang. Nog dit jaar zullen deze commercials
en de nieuwe radiocommercials van start
gaan. Net als bij de sfeeradvertenties zijn
de films gebaseerd op situaties waarbij dui
delijk uitkomt dat je voor Amstel kiest
omdat het zo uitstekend smaakt, immers:
Amstel 'Lekker uit 't vat. Lekker uit 't krat'.
AMSTEL
ma
MEaUiat* 'A
11
vat. Lekker uit't krat.
Hl
Warren Beatty en
Michael Douglas
geven
acteerlessen
Kinderachtig
hoor. Frank
Scn..'(.r«gg* V NI
raKk. .JM
SP-
mTn'T mm
•MO»» imwWM "H"
Dolly achter de
bar
mm*
lawsrlÉÊ
M J»*?*." «lïm. o»
ZmZTrJH ZuTSJS'Ë
Sarah Douglas is
woedend
ivanOO^M 0» «e-
Jaclyn Smith is
een prima
ballerina
gwe^ouoow'lr'^onM
Als je McEnroe kwaad wilt hebben, moet je hem Superbrat' noe men
r. m
m
Oo
I
Ml "1
