Lekker uit't vat.
Lekker uit't krat.
Lekker uit't vat.
Lekker uit 't krat.
Naar aanleiding van de nieuwe Amstel campagne met als
thema: 'Lekker uit 't vat. Lekker uit 't krat' besteden we in dit
artikel aandacht aan de achtergronden van deze campagne.
Amstel kent een grote schare trouwe drin
kers. Een groot percentage van het Amstel
bier wordt verkocht door mensen die nooit
een ander merk kopen. Zij prefereren de
specifieke Amstel smaak boven elke
andere en dat is in hun koopgedrag duide
lijk merkbaar. De laatste tijd groeit de aan
hang van Amstel gestadig. Opmerkzaam
gemaakt door, onder andere, de jaarlijkse
nationale promotie, gingen meer consu
menten over tot de aankoop van Amstel
bier. En ook zij ontdekten dat Amstel bier
een geheel eigen karakter heeft én boven
dien zeer redelijk in prijs is. Dit resulteerde
in een forse groei van het marktaandeel
zodat Amstel als A-merk nu overtuigend
zowel in horeca als thuisverbruik de tweede
positie in de Nederlandse biermarkt
inneemt. Kortom: 's lands tweede bier
merk heeft de smaak te pakken.
GEZELLIG
Van oudsher wordt Amstel bier geasso
cieerd met gezelligheid. Dit is mede te dan
ken aan de tot nu toe gevoerde reclame
campagnes waarin gezelligheid het centrale
thema was. Het is voor een merkartikel
belangrijk dat het een consequent image
opbouwt. Zo helpt een voor elke reclame
campagne gelijkluidende 'boodschap' de
consument zich een duidelijk beeld van het
merk te vormen. En, zoals gezegd, bij
Amstel lag de nadruk op de gezelligheid en
koos men voor campagnes met een sociale
invalshoek. In de gekozen thema's zoals:
'Bij elk plezier hoort Amstel bier' en 'Bij
elk plezier mijn Amstel bier' kwam dit
aspect duidelijk naar voren. De ondersteu
nende foto's toonden ook duidelijk dié
omstandigheden (zoals een bruiloftsfeest)
waarbij Amstel bier zo uitstekend thuis
hoort.
10
Amstel, lekker uit't vj
Iij trad .Schcltcma" binnenzoh leven
dig calf in hei Amsterdam van toen
u. waar kt meubilair de vcmis al
ie bij het raam zitten
Nou jn.dat wilde hij Maar waar nor
maal vier bevende stoelpoten al enige
moeite hebben met hts gewicht van Ome
Fret, moet Mn poot minder 1 duel met
de zwaartekracht onherroepelijk verliezen
De kastelein kon een door leedver
maak gevoede lachbui maar nauwelijks
bedwingen, maar schoot desondanks als h
Olympische hordenloper toe.
..Brandhout? condudecrdc een loc
schouwer van deze slapstick terwijl hij
zich traag naar de piek des onhcik begaf
-Nile turn t handje? wist de man te
melden die aan de andere lont van Ome
Feet's tafeltje zat en dus kroongetuige was
Ome Peet zelf was alweer, zij het
Hij veegde met een nonclutlant gebaat het .Was het een leuk gezicht?? vroeg hl
vuil du een beetje respectabele caftvloer de twee anderen die zich aan zijn
alüjd zo innig koestert, van zijn pantalon tafeltje hadden aangeschoven
Onverstoorbaar pakte hij een andere „Dne bier voor de heren hier i
>tod, controleerde die op veiligheid en Van dc zaak" AJs troost stond MXMSTlflB
vleide zich voorzichtig op dc hardhouten h trio mooi getapte Amstel Biertjes
zitting nog wat ru te schudden
Dc orde vntt dc dag kon wat liem .Win htid je gedaan ais ik gelachen!
betreft weer voortging nemen had??antwoordde de kroongetuige
enige moeite, overeind gekn.bbrid Amstel Bier. Lekker uit vat. Lekker uit 't krat. I
Ze stonden juist in de keuken.locn dc bd
ging Nou woonden ze tweehoog en de
gpng naar heneden moesten ze al zo vaak
icvcrggefe gaan. maar dat was niet dc enige
reden voor haar diepe nicht
Wet een onfeilbaar vrouwelijk instinct
voor dc dingen die komen zouden, za ze
•Zet het spajtfietti-water maar af en daalde
met twee treden tcgdijk de trap al
Verbouwereerd draaide hij de knop
van dc gaspit op nul Wie kan dat in vredes
naam zijn. jxansde hij. Het antwoord kwam
veelde duo een vt-roiHscbuldigfndc liouding
aannam Zij kon crook niets aan doen
„Wc zouden juist w-ai gaan koken, za
hij. terwijl hij op de klok keek die bijna half
acht aanwees, .maar julic hebben natuurlijk
zijn om even wat te halen hij dc Chinees flesjes Amstel Biet.
Aan de overkant van dc straat w.is zon hij al bijna -vergelen wal ze die avond
aurant met de mededeling op de deur van pktn waren
.afhalen achterom" Terwijl de (wee mannen I lij zag zidizdl weer liet gas
op hun besicllmg wachtten, begon* ijs mak- uitdraaien, toen de bel ging Een
.Kroepoek'" vroeg lui J|H HBHHB
dc toonbank Middenin htm geanimeerde Hij zette zijn glas aan de mond.
hennnedngtn. knikte Hij afwezig naar Kaar en zag zondrt sjxg dal liet zelfs al ie laai
Thuisgekomen opende h«j een paar was om naar de Óm ie gaan
Amstel Bier. Lekker uit vat Lekker uit't krat.
Dal hadden ze niet Maar hij moest
vooral geen moeite doen. zeker nicL Enfin,
als ze dan tóch. dan zou ha nu&sduen leuk
AMSTEL
