7
deel in vergelijking met de totale omzet van
1.800 miljoen. Voor Vrumona betekende
deze uitbreiding echter dat zij marktleider
werd in Nederland in het segment suiker
vrije frisdranken.
VERWACHTINGEN
De suikervrije versie van Rivella (vroeger
Rivella blauw genoemd) heeft vanaf zijn
introductie in 1961 niet over bekendheid te
klagen gehad en de omzet is altijd gestadig
doorgegroeid. De nadruk werd door de
C.C.F. steeds meer op deze versie geves
tigd. Door de stevige reclame voor de sui
kervrije Rivella en het feit dat in die tijd de
consument veel minder met 'gezond eten
en drinken' bezig was dan nu, liep de
belangstelling voor Rivella Normaal (toen
nog Rivella rood genoemd) terug. En zoals
gezegd, dit was voor de C.C.F. reden om te
stoppen met de produktie ervan.
De consument is dus al bijna vergeten dat
er twee versies van Rivella bestaan. Maar
Vrumona niet. Zij ziet dat er weer een
markt is voor Rivella Normaal. Immers, er
is net als in het buitenland al een tijd lang
een trend merkbaar in Nederland die zich
richt op gezond leven, gezonde voeding en
veel bewegen. Hierbij past uitstekend een
frisdrank die gemaakt is van natuurlijke
bestanddelen zoals Rivella. Daarom acht
Vrumona de tijd rijp voor de her-introduc
tie van Rivella Normaal.
NATUURLIJK
De 100% natuurlijke Rivella is anders dan
andere frisdranken. Daarom heeft Vru
mona hoge verwachtingen van deze speci
fieke frisdrank van waardevolle melkbe-
standdelen, vitamines, mineralen en bouw
stoffen Door een grootscheepse reclame
campagne zal Vrumona Nederland weer
met Rivella laten kennismaken. De unieke
samenstelling heeft er in Zwitserland voor
gezorgd dat de drank vooral bij mensen die
sportief bezig zijn, een succes is. Maar niet
alleen bij de sporters want anders zou het
daar niet de nationale frisdrank zijn. Alle
actieve mensen die aan hun gezondheid
denken waarderen Rivella.
INTRODUCTIE
Vanaf mei is Rivella Normaal zowel in de
thuisverbruiksector als in de horeca geïn
troduceerd. Er zijn twee verpakkingen:
één liter en 20 cl, beiden in een bruine fles
omdat het natuurprodukt hiermee tegen
daglicht wordt beschermd. De flessen wor
den geleverd in de gele standaard Vrumona
kratten.
De introductie wordt grootscheeps aange
pakt. Vrumona heeft twee miljoen gulden
uitgetrokken voor een reclame-campagne,
een introductie-aanbieding voor de consu
ment, voor proeverijen en voor P.R.-acti
viteiten. De reclame-campagne bestaat uit
advertenties in tijdschriften en dagbladen
en televisie-commercials die vanaf 19 mei
twee maal per week te zien zijn. Uit de
advertenties blijkt duidelijk dat wie voor
Rivella kiest, voor gezondheid kiest. De
succesvolle combinatie: sportief zijn en
Rivella drinken is het thema. Zo beaamt de
ex-doelman van het Nederlands voetbal
elftal. Piet Schrijvers, via zo'n advertentie
dat Rivella waardevolle ingrediënten
bevat. Hij was trouwens ook de eerste die
uit handen van commercieel directeur van
Vrumona, R. Overgaauw, 'officieel' de
eerste door Vrumona geproduceerde fles
Rivella Normaal in ontvangst mocht
nemen. Ook de TV-commercials ademen
een sportieve sfeer uit, zoals u op de
getoonde beeldjes op deze pagina kunt
zien.
Door de promotie van Rivella via commer
cials en advertenties en door de consumen
ten-actie (f2,25 retour), is Vrumona er
zeker van dat Rivella binnenkort in heel
Nederland bekend zal zijn en door velen
gedronken zal worden. Als we een van de
teksten van de hier afgebeelde advertenties
een beetje aanpassen, kan Vrumona wel
licht al snel zeggen: "Je krijgt ook niet
zomaar alle sportieve Nederlanders op je
hand".
'riveii
rivella
