Voorzichtigheid overheerst
in toekomstverwachtingen
Een sti jging van de bierverkopen vooral in Nederland, de Verenigde Staten, Frankrijk, Indone
sië en Griekenland heeft 1983 een gunstig jaar voor het Heineken concern gemaakt. De omzet
steeg met 12% tot 4,7 miljard gulden (in 1982 was dat ruim 4,2 miljard gulden) en de winst steeg
met 29,5% van 153,2 miljoen gulden in 1982 tot 198,4 miljoen gulden in het afgelopen jaar.
JAARCIJFERS 1983
In de toelichting op de jaarcijfers aan de
Nederlandse pers op 11 april jongstle
den, gaf de voorzitter van de Raad van
Bestuur van Heineken N.V. de heer
A.H. Heineken aan, dat voor onze activi
teiten in Frankrijk een nieuwe fase aan
breekt. Hij doelde daarmee op de overeen
komst die was bereikt tussen Heineken
France, Union de Brasseries en Pelforth tot
het samengaan van deze ondernemingen in
de nieuwe firma Sogebra. Bovendien wer
den investeringen om de kwaliteit van het
produktie-apparaat in Frankrijk verder te
verbeteren aangekondigd. In Griekenland
heeft de Athenian Brewery, waar Heine
ken en Amstel worden gebrouwen, in het
afgelopen jaar zijn afzet aanzienlijk ver
groot. Inmiddels bedraagt daar het markt
aandeel van Heineken in de totale bier
markt meer dan 50%In Italië vertoonde
de bierafzet slechts een bescheiden groei.
Binnen het internationale marktsegment
steeg de verkoop van Heineken bier terwijl
ook het door de brouwerijgroep Peroni in
licentie gebrouwen Amstel bier een bevre
digende ontwikkeling doormaakte. In Ier
land is na de overname van de Murphy
brouwerij een begin gemaakt "met een
omvangrijk investeringsprogramma.
Tijdens de persconferentie werden vragen
gesteld over Heineken's plannen om zich
op de Duitse markt te begeven. Vice-voor
zitter van de Raad van Bestuur, de heer G.
van Schaik, verklaarde dat Heineken voor
lopig de discussies rond het Reinheitsgebot
wil afwachten voor er een definitieve beslis
sing wordt genomen. Deze terughoudend
heid levert tevens de tijd op om de lande
lijke distributie van Heineken bier voor te
bereiden, verklaarde de heer Van Schaik.
NEDERLAND
In 1983 ontwikkelde de Nederlandse bier
markt zich onder invloed van de mooie
zomer gunstig. Het jaarverslag maakt mel
ding van de voortdurende concurrentie die
wordt ondervonden van de goedkope mer
ken in het thuisverbruik segment.
In de frisdrankenmarkt liep het aandeel
van Vrumona door de hevige prijsconcur
rentie iets terug. De zich in 1983 licht her
stellende gedistilleerdmarkt dreigt beïn:
vloed te worden door de forse accijnsver
hoging per 1 februari 1984.
Het jaarverslag spreekt over 'misleiding
voor het kwaliteitsimage' van het Neder
lands produkt in verband met het op de
markt komen van jeneverachtigen met een
lager alcoholpercentage dan wettelijk is
voorgeschreven.
WESTELIJK HALFROND
Het gunstige resultaat in 1983 is opnieuw
voor een belangrijk deel te danken aan
onze goede positie in Noord-Amerika. In
de Verenigde Staten nam de afzet van Hei
neken, ondanks de toegenomen concur
rentie in het import-segment, weertoe, ter
wijl ook de afzet van het laag-calorische
Amstel Light bier zich bijna verdubbelde.
In zijn toelichting stelde de heer Heineken
dat in het afgelopen jaar verder is gestreefd
naar de verbreding van Heineken's positie
in de Verenigde Staten. In dat licht moet
ook de introductie worden gezien van het
merk Grizzly dat in onze Canadese Brou
werij wordt gebrouwen en van daaruit
wordt geëxporteerd naar de Verenigde Sta
ten.
In 1983 werd op het Westelijk Halfrond
een verdere stap gezet naar de internatio
nalisering van het concern. Er werd een
samenwerking aangegaan met enkele
ondernemingen in Brazilië die zich tot dus
ver bezighouden met de produktie van fris
dranken.
AFRIKA
In 1983 nam de export van bier vanuit
Nederland naar Afrika af als gevolg van de
importbeperkende maatregelen, ingege
ven door de recessie. De lokale produktie
nam echter toe.
De heer Heineken noemde de minder
heidsdeelneming in Nigerian Breweries
van grote importantie in een groeiende en
rendabele markt.
De heer H.F.M. Coebergh, lid van de
Raad van Bestuur en onder andere verant-
Opbrengst verkopen (in miljoenen guldens)
Bier
2114 2481 2842 3423 3848
I I III 4500
3000
woordelijk voor Afrika, lichtte tijdens de
persconferentie toe dat Heineken in Nige
ria ook betrokken is bij de hulp aan land
bouwprojecten. Zo wordt een project van
maisbouw ondersteund en werd in het afge
lopen jaar in het noorden van Nigeria de
eerste oogst binnengehaald van een project
om gerst te verbouwen. In Burundi, waar
Heineken al enige jaren meehelpt aan een
groot gerstproject van 500 hectare, is nu
ook onze hulp ingeroepen voor een experi
ment op veeteelt-gebied met Friese koeien
VERRE OOSTEN
Vooral de activiteiten in Japan sprongen
het afgelopen jaar in het oog. Heineken
ging een licentie-overeenkomst aan met
Kirin, Japan's grootste brouwerijgroep.
De heer Heineken omschreef de eerste uit
levering van lokaal gebrouwen Heineken
bier op 2 april jongstleden als een belang
rijke gebeurtenis die zal leiden tot een
groeiend aandeel van Heineken in de
Japanse markt voor internationale bieren.
Over de toekomst sprak de Raad van
Bestuur zich voorzichtig en met de nodige
terughoudendheid uit. Onverwachte ont
wikkelingen buiten de onderneming zoals
accijnsverhogingen en andere overheids
maatregelen, valutaschommelingen en
deviezenschaarste, kunnen de resultaten
sterk beïnvloeden. Daarom werden geen
concrete uitspraken gedaan over de ver
wachtingen van het lopende jaar. "Wij zijn
echter wel ten aanzien van de toekomst van
onze gehele onderneming positief
gestemd", aldus de heer Heineken.
Gedistilleerd en wijn Frisdranken
336 308 318 300 322
