Coebergh Ice op reis
Bokma geniet in ons land grote bekendheid en heeft in de vaderlandse drankenhistorie altijd een
grote plaats ingenomen. Bij het onderzoek van Adformatie, weekblad voor reclame en marketing
(15 maart jl.) naar de merkenbekendheid, kwam Bokma met een mime voorsprong als eerste uit de
bus bij de groep 'sterk alcoholhoudende dranken'.
Bokma is natuurlijk in de eerste plaats be
kend door de jonge graanjenever echter
ook de oude genever kent vele liefhebbers.
Het verschil tussen de tweejenevers is niet de
leeftijd van het produkt zelf, oude genever
bestond gewoon wat eerder vandaar de toe
voeging oud. Maar de dranken verschillen
wèl in smaak en de oude genever bevat bo
vendien 3% meer alcohol. Bepalend voor
het karakter van jenevers is het distillaat. Dit
distillaat is moutwijn die op een, voorjong en
oud verschillend, kruidenmengsel wordt
overgehaald. Daarna wordt bij beidejenevers
het distillaat gemengd met neutrale alcohol.
De verwerkte hoeveelheid distillaat is voor
jonge en oude jenever verschillend. Dit is
echter een van de geheimen van Bokma.
OUD EN NIEUW
De bekendheid, de historische positie èn na
tuurlijk de uitstekende kwaliteit van Bokma
hebben ertoe geleid dat Bokma oude gene
ver marktleider in dit segment is. Bij kenners
geniet oude genever veel waardering in com
binatie met haring. Het is een goed gebruik
om de eerste 'hollandse nieuwe' te laten ver
gezellen door oude genever. Bokma speelt
hierop in met een actie voor de slijters en de
horeca onder het motto: "Vier nu oud en
nieuw".
De actie wordt gehouden omstreeks de le
juni, rond die tijd wordt namelijk de eerste
nieuwe haring in ons land verwacht. Met be
hulp van winkelmateriaal zal de slijter de aan
dacht van de consument op Bokma's oude
genever kunnen vestigen. Het materiaal be
staat uit een displaykaart, waarin een fles
Bokma geplaatst kan worden, en posters.
Voor de horeca zijn er speciale pakketten. De
afnemers van de aan de actie deelnemende
drankenhandels ontvangen bij afname van 3
flessen oude Bokma een 'maatjespakket'. Dit
pakket bevat 150 haringprikkers voorzien van
een Bokma vlaggetje, 5 tafelkaartjes en een
poster. In het mei-nummer van het Dranken
journaal zal de actie worden aangekondigd
en ook in Misset's Horeca en het Slijtervak
blad worden advertenties geplaatst. Het pu
bliek zal in de Telegraaf van zaterdag 2 juni
een aankondigings-advertentie aantreffen.
Bokma verwacht dat het deze zomer een vro
lijk 'oud en nieuw' zal worden.
De A.D. C.N. (Art Directors Club Nederland)
jureert eenmaal perjaar het ingezonden crea
tieve werk (advertenties, televisie-commer
cials etc.) van alle reclamebureaus. Zowel de
leden van de A.D.C.N. als eenjaarlijks wisse
lendejury van 10 creatieve topmensen beoor
deelt dan welke uitingen in de prijzen vallen.
Begin maart zijn in het Amsterdamse
Tuchinski theater de prijzen uitgereikt waar
bij de Gedistilleerd en Wijngroep Neder
land tweemaal in de prijzen viel. Er was een
jaarprijs voor de vakblad-advertentie van
Zwarte Kip advocaat en een jaarprijs voorde
Hoppe televisie-commercial die zich op de
luchthaven Schiphol afspeelt.
De A.D.C.N.-jaarprijzen worden gesymboli
seerd in de vorm van lampen.
Coebergh reist ditjaar voor promotie van haar bessenjevener langs tal van Nederlandse
consumentenbeurzen. Speciaal hiervoor is er een promotie-stand ontworpen waar de
nieuwe commercial met Patty Brard getoond zal worden en de consument in de gele-
geheid wordt gesteld kennis te maken met Coebergh met ijsblokjes. De Coebergh pro
motie-stand zal te vinden zijn op de volgende beurzen:
Welverdiende aandacht
voor Bokma's oude genever
27 april -16 mei
Alles voor Eva
Maastricht
24 augustus - 2 september
Jaarbeurs
Groningen
7-16 september
Leidato
Leiden
19 - 24 september
Jaarbeurs van het Oosten
Zutphen
5 -14 oktober
Femina
Rotterdam
26 oktober -1 november
Rijnhal Fair
Arnhem
btkroning jury van ti«n
categorie ster-commercials
opdrecMjew' g»di»till«»rd *ij#gro«p