Wat maakt Rivella zo uniek?
riweii.
V
Sinds ljanuari 1984wordt bij VrumonaB.V.,in licentie van hetZwitsersebedrijfRivellalnternational,
de gelijknamige frisdrank Rivella gemaakt. Vrumona nam hiermee het licentiecontract over van de
Coöperatieve Condensfabriek "Friesland" uit Leeuwarden, die in het kader van een ombuigingspro
ject besloot haar frisdrankensector af te stoten.
Rivella werd sinds 1957 door de C.C.F. in
Nederland geproduceerd en gedistri
bueerd. In eerste instantie was er alleen Ri
vella normaal met suiker maar in 1961 wordt
de suikervrije versie geïntroduceerd. De ver
koop van normaal loopt hierdoor terug zodat
de C.C.F. in 1982 besluit de produktie ervan
te staken.
ZWITSERS PRODUKT
Van oorsprong is Rivella een Zwitsers pro-
dukt ontstaan in Stafagelegen aan de Zürich-
see. Daar richtte in 1951 Dr. Robert Barth
het 'Milkin Institut Robert R. Barth' op.
Een jaar later werd het instituut een N(aam-
loze V(ennootschap) onder de naam Rivella
A.G. die in 1953 onder diezelfde naam een
frisdrank introduceert. Het is deze Rivelladie
in Zwitserland tot dè nationale frisdrank is
uitgegroeid.
Dit succes kwam Rivella niet zo maar aange
waaid. De als experiment geïntroduceerde
drank deed er dertien jaar over om van een
schuchtere jaaromzet van 25.000 liter naar 10
miljoen liter te klimmen. Maar tegen die tijd
was het produkt zó bekend geworden dat de
omzet daarna alleen nog met sprongen voor
uit gaat: 15 miljoen liter in 1967,20 miljoen
liter in 1972 en 39 miljoen liter in 1983.
SPORTIEF
Rivella is in Zwitserland altijd een drank ge
weest die aansloeg bij sportieve mensen. Het
is immersjuist deze groep die na het sporten
zoekt naar een natuurlijke, gezonde en liefst
niet dik makende dorstlesser. Omdat het suc
ces juist in deze kring zo groot was, werd in
1970 de "Rivella Sport Service" opgericht. Bij
elk sportief evenement is sindsdien Rivella
aanwezig met allerlei reclame-uitingen alsju-
rywagens, spandoeken, geluidsinstallaties,
tijdmeters, vlaggen en natuurlijk bij verkoop
punten. Bovendien sponsort Rivella het
Zwitserse nationale ski-team.
NATUURLIJK FRIS
De ingrediënten van Rivella zijn van zuiver
natuurlijke oorsprong. Dus geen kunstmati
ge smaak-, kleur- of zoetstoffen. Rivella bevat
waardevolle bestanddelen van melk, vitami
nes, mineralen, melkzuur en sporenelemen
ten. De typische Rivella smaak ontstaat door
toevoeging van natuurlijke kruiden- en
vruchtenextracten. Bovendien bevat de
drank minder calorieën en koolzuur dan de
meeste andere frisdranken.
HER-INTRODUCTIE
Tot eind 1985 zal de suikervrije Rivella nog
bij de C.C.F. worden geproduceerd maar be
gin mei van dit jaar zal V rumona R ivella nor
maal weer produceren en op de markt bren
gen in bruine 20 cl flesjes en literflessen. Een
grootscheepse reclame-campagne zal de aan
dacht op de her-introductie vestigen. Onder
meer door vanaf half mei twee maal per week
een Rivella STER-spot uit te zenden, door
pagina-grote advertenties in de landelijke
dagbladen en door advertenties in de grotere
tijdschriften en vakbladen.
Voor de consument is er een aantrekkelijke
kennismaings-actie: de eerste literfles Rivel
la is geheel gratis! Door het terugsturen van
de binnenkant van de dop van de literfles,
ontvangt de consument f 2,25 retour.
Uitgebreide smaaktesten hebben uitge
wezen dat 70% van de consumenten de
smaak van Rivella bijzonder waarderen.
Vrumona verwacht veel van Rivella, wat
blijkt uit de grootscheepse reclame-campag
ne achter dit gerenommeerde merk.
AROMA: NATUURLIJKE
VRUCHTEN-EN PLANTENEXTRACTEN
SUIKER
WAARDEVOLLE VITAMINES,
MINERALEN EN BOUWSTOFFEN
KOOLZUUR
DROOG
MELK
SERUM
MELKZUUR
MELKSUIKER
VITAMINEN
MINERALEN
WATER
VET
12
BOTERKAAS
Rivella, natuurlijk fris
