'AMSTEL'
GRATIS KROONKURK
OM KROONKURKJES
TE OPENEN.
Het gaat goed met Amstel. In 1983 steeg het marktaandeel met 2V2% waardoor Amstel bier
het tweede nationale biermerk is geworden. Een deel van dit succes is te danken aan de con
sumenten-promotie van vorig jaar met het Amstel minikratje. Ook voor dit jaar heeft
Amstel weer een unieke nationale promotie in petto.
&MSTEË
Succes onder de (kroonjkurk
BU ELKE KRAT AMSTEL BIER.
Waaraan heeft Amstel zijn succes te dan
ken? Naast de genoemde promotie bijvoor
beeld ook door het gevoerde prijsbeleid,
dat ertoe geleid heeft dat Amstel als A-
merk voor de consument scherp geprijsd is.
Voor de handel is Amstel bier een A-merk
met een scherpe prijs èn een redelijke mar
ge-
BEWIJZEN
De cijfers van het afgelopen jaar laten dui
delijk zien op welke punten Amstel
gegroeid is:
VAN MINIKRAT NAAR MAXI
KROONKURK
Natuurlijk zorgt Amstel voor gedegen
ondersteuning met zowel regionaal als
nationaal consumenten- en handelspromo
ties. Als bijna traditioneel is in het voorjaar
de nationale consumenten-promotie. U
herinnert zich wellicht nog de actie met het
minikratje toen ruim één miljoen kratjes
hun weg vonden naar de consument. Voor
de detaillist betekende dit een extra Amstel
bier omzet van 15% gedurende de actiepe
riode. Een goede stimulans dus, zo'n actie
en alle reden voor Amstel om voor een
waardige opvolger van de minikrat te zor
gen.
Wij denken dat dit prima gelukt is. Voor
1984 is een kroonkurkopener ontworpen
die een grotere kopie is van de kroonkurk
okt./nov.
'82
okt./nov.
'83
Marktaandeel 30 cl
Marktaandeel 50 cl
13,7%
11,5%
16,2%
12,7%
Spreiding 30 cl
Spreiding 50 cl
Marktaandeel per
verhandelde winkel
21,7%
Bron Nielsen
(een volumegroei van 1,8 miljoen
kratten)
24,5%
(een toename van ca. 700 winkels)
