Nieuwe Pepsi-Cola TV-films
luiden nieuwe fase Pepsi Proef campagne in
"Meer mensen prefereren de smaak van Pepsi-Cola boven die van de andere cola". Dat is de
boodschap van een serie nieuwe TV-films van Pepsi-Cola, waavan de eerste op 19 januari
jongstleden werd uitgezonden.
Deze, in samenwerking met het reclame
bureau FHV/BBDO, ontwikkelde
televisiefilms betekenen een nieuwe fase in
de Pepsi Proef Campagne. Sinds de intro
ductie in ons land in 1982, hebben inmiddels
ruim 90.000 Nederlandse consumenten
daadwerkelijk aan de Pepsi Proef meege
daan. De resultaten in Nedeland vertonen
hetzelfde beeld als overal ter wereld: de
meerderheid kiest voor Pepsi-Cola. Onder
zoek onder een landelijk representatieve
groep van ruim tweeduizend personen gaf
aan dat na 1 jaar zowel de slogan "Doe de
Pepsi Proef' als de TV-commercials meer
bekendheid genieten dan bijvoorbeeld de
slogan en de TV-films van Coca-Cola.
Dit geeft aan dat Pepsi-Cola met de Pepsi
Proef Campagne een sterke troef in handen
heeft in de strijd met haar grote concurrent.
Toch zijn er nog steeds consumenten die
het gewoonweg niet kunnen geloven dat
Pepsi-Cola de lekkerste cola is. In de
nieuwe TV-commercials wordt de kijker
echter op overtuigende wijze geconfron
teerd met de rusultaten van de Pepsi-Proef
Campagne. Daarnaast vormt spontaniteit
een belangrijk element.
Zo zijn de nieuwe TV-spotjes opgenomen
op drukke, herkenbare locaties, zoals de
Dam in Amsterdam en de Boulevard in
Scheveningen. Net als bij de Pepsi Proef
demonstraties in het land, wordt aan voor
bijgangers gevraagd aan de smaaktest deel
te nemen. Juist die spontane reacties leve
ren een zeer verfrissende en overtuigende
televisie-campagne op.
De TV-campagne is slechts één van de
onderdelen van het totale marketing-com-
municatie programma voor Pepsi-Cola in
1984. In dit jaar zal veel aandacht worden
besteed aan nationale consumenten pro
moties, handelsactiviteiten, advertentie
campagnes in dag-, week- en huis-aan-huis-
bladen, het verstevigen van de handelsrela
ties, het verder uitbouwen van de Pepsi
Proef Campagne en demonstraties van het
Pepsi Para Team. Dit alles binnen het
thema "Meer mensen prefereren de smaak
van Pepsi-Cola boven die van de andere
cola", een gegeven waar in 1984 niemand
omheen zal kunnen.
De Pesi Proef komt overal: in Amsterdam,
in Scheveningen
Toch weer Pepsi.
Commentaar overbodig.
