Heineken is sinds vele jaren het grootste importmerk in de Verenigde Staten. Een succes dat
mede te danken is aan de inspanningen van importeur Van Munching Co. Sinds een halve
eeuw wijdt deze firma zich aan de import en distributie van Heineken bier, reden om de 50-
jarige samenwerking te vieren.
U heeft er allemaal wel eens iets over
gehoord of gelezen: de 'drooglegging'
in de Verenigde Staten. Een periode
waarin er een verbod was op de verkoop en
import van alcohol. In 1933 werden deze
verboden opgeheven en daarmee werd ook
de weg vrijgemaakt voor buitenlandse
drankenfabrikanten
GESTADIGE GROEI
Vóór de periode van de drooglegging
waren er al eens pogingen gedaan om Hei
neken bier naar Amerika te exporteren.
Maar in 1933 begon het pas echt en Heine
ken was daarmee een van de eersten die de
export van bier ter hand nam. In dat zelfde
jaar vestigde de heer Van Munching Sr.
zich in de Verenigde Staten om de import
en distributie van Heineken bier te realise
ren. In 1943 wordt Van Munching Co.
gesticht.
Het succes bleef niet uit, dat blijkt wel uit
de verkoopcijfers. In 1939 werden er
90.000 duizend dozen met 24 flesjes Heine
ken verkocht, in de vijftiger jaren werden
dat er 500.000 en in 1968 al twee miljoen
dozen. En dat aantal groeide gestadig. De
smaak van Heineken bleek zo goed aan te
slaan dat inmiddels het bier ook in fust en
in blik werd verkocht. In 1982 werd er
totaal bijna 2xh miljoen hectoliter ver
kocht, dat komt overeen met meer dan 29
miljoen dozen a 24 flessen.
FEEST
Vijftig jaar na de eerste zending van Heine
ken bier naar Amerika is er dus reden
genoeg voor festiviteiten. Het begon in
New York met een diner op 14 april, de dag
waarop het precies vijftig jaar geleden was
dat de eerste verscheping Heineken bier in
Amerika arriveerde. Eind september kwa
men de heer en mevrouw Van Munching
jr. vergezeld van circa vijftig medewerkers,
op uitnodiging van Heineken naar Neder
land. Er was een uitgebreid programma
met onder andere bezoeken aan de brou
werijen in Den Bosch en Zoeterwoude.
Hoogtepunt was de speciale feestdag,
waarover de foto's meer vertellen.
Hier wordt de containervoorafgegaan door de Heineken fanfare,
voor de gasten opgesteld.
Mevrouw Peggy van Munching doopte bij de Barremolen (vestiging
Zoeterwoude) een gerbera die naar haar is genoemd.
In de haven van Rotterdam werd aan de heer Van Munching een spe
ciaal beschilderde container aangeboden.
Een speciaal gedecoreerd blik en een speciaal jubileumglas gaven
de feestelijkheden een extra accent.
50 jaar Heineken Bi^r in de
Verenigde Staten
