Haitverwa
Gaatuer
maar even goed
voorzitten
Kom maar even jHI
uitdewind. rH
HeineK?!1
r weer.
Hartverw
ken Bokbier.
't Is er weer. Hartverwarmend Heineken Bokbier. *t
Heineken
Bokbier
";f Hcnukcn
de eenmalige fles is de presentatie opti
maal, terwijl het sixpack een praktisch uit-
IN DE WINKEL
Natuurlijk zorgt deze verpakking er ook
voor dat Heineken Bokbier in de winkel
meer opvalt. Er kan nu beter onderscheid
worden gemaakt tussen pilsener en bok
bier, de winkelier kan een in het oog sprin
gende presentatie maken zodat de sixpacks
direct opvallen tussen de bekende gele
kratjes. Een prettige bijkomstigheid voor
de winkelier is dat deze verpakking minder
handling geeft (geen retourflesjes) dus ook
minder kosten.
Dit jaar wordt Heineken Bokbier op de
markt gebracht onder een nieuw thema:
Hartverwarmend Heineken Bokbier.
Ondersteuning zal geschieden via radio
commercials en reclamecampagnes in dag
bladen en tijdschriften alsmede door mid
del van nieuw opvallend winkelmateriaal.
Over de oorsprong van bokbier doen veel
verhalen de ronde. Volgens een van die
verhalen zou bokbiereen godendrank zijn.
De dondergod Thor veroverde na een
gevecht met de reus Hymis diens brouwke
tel. En in dié brouwketel kon het geheim
zinnige godenbier worden gebrouwen. Er
doet ook een verhaal de ronde als zou het
bokbier afkomstig zijn uit het zestiende-
eeuwse stadje Einbeck, bekend om zijn
bierbrouwerijen. In de loop der tijd zou het
lastig uitspreekbare Einbeckbier verbas
terd zijn tot 'een bokbier'. Het zou ook best
mogelijk kunnen zijn dat het bokbier is ont
staan in de tijd dat de mensen nog uitbun
dig het feit vierden dat het eerste bier van
de nieuwe gerstoogst was gebrouwen. Dit
laatste lijkt heel waarschijnlijk omdat van
oudsher het bokbier alleen in de herfst
wordt gebrouwen en de gerst wordt ook
omstreeks die tijd geoogst. Wat er ook van
deze verhalen waar is, vast staat dat als de
bladeren vallen en de dagen korter wor
den, het bokbier-seizoen aanbreekt.
komst betekent voor consumenten die
meestal maar enkele "losse" flesjes tegelijk
kopen.
BUITEN WORDT HET GUUR,
BINNEN IS ER HEINEKEN BOKBIER
Heineken start dit jaar het traditionele
bokbierseizoen met een nieuwe verpak
king. Vanaf het eind van deze maand zal
Heineken Bokbier niet alleen verkrijgbaar
zijn in de huidige 30 cl retourfles, maar
tevens in een eenmalige groene 25 cl fles,
verpakt in een handig draagkarton a zes
flessen. Gekozen is voor een eenmalige
groene fles om het exclusieve karakter van
bokbier te benadrukkenDoor gebruik van
4
