"Neem Joy en het wordt feest" is het thema van de onlangs gestarte nieuwe campagne voor Joy.
Televisiereclame en een nationale consumentenpromotie vormen belangrijke ingrediënten in
het ondersteuningsprogramma dat voor dit jaar is ontwikkeld.
Nieuwe Joy campagne
met feestelijk tintje
Vanaf 11 mei jongstleden tot eind decem
ber is de nieuwe Joy commercial wekelijks
op de buis te zien. 't Is een opmerkelijke
commercial geworden; niet in de laatste
plaats door de inbreng van de acteur
Johnny Kraaykramp Sr.
Behalve via de televisie, zal het nieuwe
campagne-thema ook worden uitgedragen
via winkelmateriaal zoals hangkaarten,
kratkaarten en schapkaarten. Maar er staat
meer in het ondersteuningsprogramma.
Want in juli start een nationale consumen
tenpromotie die mede tot doel heeft de Joy
afzet een directe stimulans te geven. Daar
naast worden er in een aantal geselecteerde
winkels Joy proeverijen gehouden.
JOY SPORTHANDDOEK
VOOR MAAR f 12,50
Van medio juli tot half september kan de
consument door het insturen van drie bin
nenkanten van Joy literflesdoppen en een
cheque voor f 12,50 in het bezit komen van
een fraaie Joy sporthanddoek, van het be
kende merk Seahorse. Wie geen binnen
kanten van doppen meestuurt, betaalt zelf
de porto- en verzendkosten waardoor de
prijs van de handdoek op f 16,50 komt.
Deze promotie wordt in de winkels onder
steund door middel van speciaal display
materiaal en door extra opvallende etiket
ten op de Joy literflessen. De aanbieding
staat uitvoerig beschreven op het achtereti
ket.
Ook voor de winkelier is het tijdens de ac
tieperiode extra aantrekkelijk om Joy op te
nemen. Want bij een order van minimaal
10 colli Joy (kratten 100 cl of trays 25 cl
blik) krijgt hij zo'n Joy sporthanddoek óf
een tray Joy 25 cl blik cadeau.
JOY, DE MARGEBRENGER
De marges op frisdranken staan al jaren
onder druk als gevolg van de prijsconcur
rentie in deze markt. Joy is echter een ver
frissende uitzondering. De marge erop is
aantrekkelijk, zodat de handel er alle be
lang bij heeft dit produkt extra aandacht te
geven.
Joy is een opvallende verschijning in de
winkel, zowel door z'n fris-oranje kleur als
door z'n etikettering. De vertegenwoordi
gers van Vrumona hebben ruim voldoende
winkelmateriaal om een optimale winkel
presentatie mogelijk te maken. Al deze ac
tiviteiten moeten er toe leiden, dat velen de
slogan "Neem Joy en het wordt feest" in
praktijk zullen brengen.
8
