woordde de heer Van Schaik dat de organi
satie, en daarmee wellicht de bemanning
van Vrumona tegen de achtergrond van
deze problemen aanpassing zal behoeven.
De verwachting is dat dit vooralsnog niet
hoeft te gebeuren via gedwongen ontslagen
maar dat dit via natuurlijk verloop kan
worden bewerkstelligd.
In de gedistilleerd- en wijnsector, die het
afgelopen jaar niet te lijden had van een ac
cijnsverhoging, deed zich een lichte verbe
tering voor. Door de sluiting van de vesti
ging te Hattem heeft een sanering van het
vruchtenwijn-aandeel dat onrendabel was,
plaatsgevonden.
VERENIGDE STATEN
Ondanks het feit dat er ook in Amerika
sprake is van enige stagnatie in de bier
markt, is het importsegment gegroeid.
Heineken heeft van die groei kunnen mee
profiteren want de vooraanstaande positie
die het merk in de Verenigde Staten onder
de importbieren inneemt is, ondanks de
toegenomen concurrentie, gehandhaafd.
Dat is mede te danken aan de bijzondere
inspanningen van de importeur Van Mun
ching Co. Inc. In 1983 is het vijftig jaar
geleden dat Van Munching met de import
van Heineken bier begon. In 1982 werd
bijna 2,5 miljoen hectoliter Heineken bier
in de Verenigde Staten verkocht. Met een
aandeel van circa 40% is Heineken veruit
de grootste in het importsegment.
AFRIKA EN AZIË/OCEANIË
In 1982 werd het belang in een aantal deel
nemingen in Centraal Afrika verdubbeld.
In het jaarverslag schrijft de Raad van Be
stuur dat, op grond van het vertrouwen in
de toekomst, de hiermee gemoeid zijnde
investeringen gerechtvaardigd zijn. In het
afgelopen jaar steeg de hoeveelheid onder
toezicht van Heineken gebrouwen bier op
het Afrikaanse continent met bijna 6%
naar 6,3 miljoen hectoliter.
In het Verre Oosten is de economische
groei in het afgelopen jaar geremd door de
daling van de wereldmarktprijzen voor lo
kale produkten die voor de export zijn
bestemd. Dat had als resultaat dat veelal de
koopkracht verminderde en er een verhe
vigde concurrentie optrad in de landen
waar wij belangen hebben. Desondanks
waren de door Heineken in dit gebied be
haalde resultaten bevredigend en zijn ook
de verwachtingen voor de toekomst niet
ongunstig.
TOEKOMST
Ondanks de weinig rooskleurige situatie
waarin de wereld zich economisch gespro
ken bevindt, heeft Heineken op de talrijke
markten waar wordt geopereerd haar posi
tie kunnen handhaven of zelfs versterken.
Onder de moelijker wordende omstandig
heden is duidelijk geprofiteerd van de ge
ografische spreiding van activiteiten en van
de goede naam van de produkten. De
Raad van Bestuur spreekt zich in voorzich
tige bewoordingen uit over toekomstige in
vesteringen maar geeft tegelijk duidelijk
aan dat de onderneming alert zal zijn op ex
pansiemogelijkheden die passen in het
spreidingsbeleid en die de continuïteit van
de onderneming ten goede zullen komen.
Verkopen onder toezicht van Heineken gebrouwen bier*
(in miljoenen hectoliters)
23,4 24,6 25,9 26,8 26,9
35
1978 1979 1980 1981 1982
*het boekjaar 1978 is geëindigd op 30 september.
30
4
