In Tap en Schap nr. 1 heeft u al kunnen lezen hoe actief de Gedistilleerd en Wijngroep Neder
land van start is gegaan met haar nieuwe reclamecampagnes. Ook Paradisi heeft een nieuwe
commercial op radio en televisie en zal gedurende de komende maanden weer op tal van evene
menten promotioneel actief zijn.
-EEN ZOMERSE1 DRANK VAN GWN-
TOTAAL AANTAL FLESSEN
280.000
180.000
75.000
1980
1981
1982
IT'S PARADISE
Een zomerdrank bij uitstek, deze verfris
sende cocktail op basis van puur grapefruit
sap. Geserveerd met een ruime
hoeveelheid ijsblokjes, eventueel aange
vuld met tonic, voelt Paradisi zich uitste
kend thuis op een zonnig terras, een gezelli
ge camping of een vrolijke jaarmarkt. En
natuurlijk thuis op balkon of in de tuin. De
stijgende omzet van deze, in 1979 geïntro
duceerde, exotische drank bewijst dat de
consument Paradisi kent èn waardeert. Dit
is zeker voor een groot deel te danken aan
de gekozen vorm van promotie.
Onderstaand grafiekje (bron Nielsengeeft
de snelle groei aan van de totale citrusdran-
kenmarkt* tijdens de jaren '80 tot en met
'82. In drie jaar tijd zijn er bijna vier maal
zoveel flessen verkocht.
Onder citrnsdranken wordt verstaan de
alcoholhoudende dranken zoals Paradisi,
LimeLight, etc.
PROEVEN DOET KOPEN
De nieuwe reclamecampagne is ook nu
weer consumentgericht. De consument
wordt 'rechtstreeks' met het produkt in
aanraking gebracht. Dit gebeurt op diverse
evenementen, waar charmante gastvrou
wen vanuit uitschenkstands de bezoekers
op Paradisi trakteren.
Enkele van deze promotionele activiteiten
hebben al dit voorjaar plaatsgevonden. Zo
was Paradisi op de HISWA, de watersport
tentoonstelling die van 4 tot en met 12
maart jongstleden in de RAI in Amsterdam
werd gehouden. Dit jaar was er speciale
aandacht voor een nieuwe sport: casting.
Een sport die een beetje lijkt op darts.
Staande op een baan probeer je met een ge
wicht dat aan een hengel hangt, in een cir
kel op het bord te mikken. Paradisi bouwde
een castingbaan met daaromheen een ge
zellig terrasje. Hier konden de bezoekers
een poging wagen om de nieuwe sport on
der de knie te krijgen en na afloop hiervan
onder het genot van een glas Paradisi even
uitpuffen.
Ook op de Huishoudbeurs, die medio april
eveneens in het RAI-gebouw plaatsvindt,
geeft Paradisi acte de précence. In een gro
te, speciaal voor deze beurs gebouwde
stand worden de bezoekers in de gelegen
heid gesteld om Paradisi met de
bijbehorende glazen te kopen.
Bezoekers van de filmpremière "An officer
and a gentlemann" in Amsterdam, drinken
in de pauze een Paradisi
Al bijna traditioneel is de promotie van Pa
radisi tijdens een filmpremière. Op 12
maart viel de eer te beurt aan de première
van de film "An officer and a gentleman"
met in de hoofdrol de Amerikaanse acteur
Richard Gere. Tijdens dit filmgala georga
niseerd op 12 maart in Amsterdam, Rotter
dam en Den Haag werd de gasten tijdens
de pauze door de Paradisi dames een heer
lijke koele Paradisi aangeboden.
8
