De wereld zou er stukken saaier uitzien zonder reclame. Reclame verlevendigt het straatbeeld
en de media. Vooral frisdranken hebben altijd voor vrolijke en kleurrijke reclame-uitingen ge
zorgd. Seven-Up heeft daar het nodige toe bijgedragen. In 1983 zal Seven-Up zich nog nadruk
kelijker manifesteren dan voorheen. Met een nieuw opvallend, eigen gezicht.Zo sterk, dat van
Nederland een 'eool country' wordt gemaakt.
SEVEN-UP COOLS YOU
Tijden veranderen, mensen veranderen, en
reclame verandert mee. Actuele reclame
volgt de trends op de voet. En omdat een
frisdrank niet achter mag lopen, heeft Se
ven-Up aansluiting gezocht bij een nieuwe
lichting jongeren: 'The cool generation'.
Een generatie met een zelfbewuste levens
stijl. Jongeren die zich niet makkelijk uit
het veld laten slaan. Met een leefpatroon
dat vervlochten is met een sterk bewustzijn
van lichamelijke conditie en fysieke aan
trekkingskracht. Ze doen veel aan sport.
Niet om de prestatie, maar om het gezond
bezig zijn. Sport als levenshouding dus.
Sportscholen en fitness-instituten hebben
goede klanten aan ze. Sportieve activiteiten
FITNESS WOEDT ALS EEN
R AGE OVER HET LAND EN
SEVEN-UP HAAKT IN.
bepalen hun leefwijze en mode. Je herkent
ze aan kleding die onveranderlijk sportief
en modieus is: sportschoenen, sweatshirts,
joggingpakken, etc. Het zal niemand ver
bazen dat deze groep verantwoordelijk is
voor de consumptie van een zeer grote
hoeveelheid frisdrank per jaar.
Seven-Up associeert zich graag met deze
nieuwe generatie, omdat hun levensstijl
perfect aansluit bij het produkt en omge
keerd. Er ontstaat een natuurlijke wissel
werking.
Al vormt 'the cool generation' de kern van
Seven-Up drinkers, er is rekening mee ge
HET GEZICHT VAN
'THE COOL GENERATION'
IN DE ADVERTENTIE.
houden dat deze aanpak ook een positieve
uitstraling moet hebben naar jongere kin
deren en volwassenen. Uit de eerste reac
ties blijkt dat het nieuwe internationale ge
zicht van Seven-Up een breed publiek aan
spreekt.
TIJDSCHRIFTEN EN POSTERS
Al rond de jaarwisseling is Seven-Up ge
start met deze 'lifestyle' campagne. Het
nieuwe Seven-Up gezicht straalt je op
straat veelvuldig van reclamezuilen en mu
ren tegemoet. En in een reeks van belang
rijke bladen wordt dit nieuwe gezicht pagi-
nabreed uitgemeten. Vanzelfsprekend in
kleur, want consequent gebruik van koele
kleuren (blauw en groen) draagt bij tot een
snelle herkenning. In 1983 worden o.a. Li-
belle, Panorama, Surfmagazine, Playboy,
Avantgarde en Cosmopolitan ingescha
keld. Het zwaartepunt van de postercam
pagne komt in de zomermaanden te liggen,
omdat dan natuurlijk de meeste frisdrank
gedronken wordt. Maar ook omdat met het
mooie weer meer mensen buiten komen en
affiches dan beter gezien worden. Met na
me in de kuststreken, landelijke recreatie
gebieden en op campings zal deze poster
campagne een extra accent geven. Ook
bijzondere formaten schuwt Seven-Up
niet. De bekende "peperbussen" zullen
tijdelijk omgetoverd worden in metershoge
Seven-Up blikjes. Een nog niet eerder ver
toond reclame-idee. Dat mag met recht een
'blikvanger' heten.
EEN TV CAMPAGNE MET
IJZERSTERKE MUZIEK.
Kim Carnes:
SEVEN-UP GEBRUIKTE
DE MUZIEK VAN EEN
WERELDHIT.
RADIO EN TV
In het verlengde van de campagne zijn
nieuwe radio- en tv-commercials ontwik
keld. Muziek is het verbindende element
tussen beide media. De song 'Seven-Up
cools you' speelt een overheersende rol en
geeft het geheel opnieuw internationale al
lure. Dat laatste is niet zo vreemd, want de
melodie is afkomstig van de bekende pop
song 'Bette Davis Eyes', waarmee zangeres
Kim Carnes een hit scoorde in 33 landen. In
al die landen -ook in Nederland- stond ze
wekenlang nummer één op de hitparade.
Vanaf april dit jaar verschijnt Seven-Up 50
maal op TV met een spot van 30 seconden.
De 30 seconden radio-commercial wordt
meer dan 100 maal uitgezonden. Zo maak
je van Seven-Up ook een hit.
6
The cool generation'
rwj
|j'j
