Grote zomerpromotie met een prijzenpot
van f 100.000-
De in de tweede helft van 1982 gerealiseerde marktaandeelwinst van Pepsi-Cola en het herstel
van de colaconsumptie wijzen erop, dat de Pepsi-Proef ook in Nederland aanslaat. Reden te
meer voor Pepsi-Cola om dit programma in 1983 intensief voort te zetten.
Medio 1982 is Pepsi-
Cola gestart met de
campagne. Via televi
sie-, radio- en bioscoopreclame
werd het nieuwe thema: "Doe
de Pepsi Proef laat uw smaak
beslissen. bij de consument
bekend gemaakt. En via
smaaktests op honderdtien lo
caties hebben ruim twintigdui
zend consumenten persoonlijk
met de Pepsi Proef kennisge
maakt. Hierbij kwam -tot veler
verrassing- vast te staan dat
56% van de proevers aan Pepsi-
Cola de voorkeur bleek te ge
ven. Veel belangrijker is ech
ter, dat Pepsi in het eerste half
jaar waarin deze campagne liep
ook inderdaad marktaandeel
winst wist te boeken! Dit feit op
zich gaf de doorslag de "Pepsi
Proef' in 1983 met extra voort
varendheid aan te pakken.
MEER RECLAMESTEUN
De inmiddels bekende campag
ne zal dit jaar met nieuwe films
nog frequenter dan vorig jaar
op de televisie verschijnen en
via de radio (Hilversum III) te
horen zijn. Dit met het doel het
thema nog meer bekendheid te
geven. Om deze reden zullen
ook vanaf mei, vier Pepsi Proef
demonstratieteams in het hele
land actief zijn. In winkelcen
tra, tijdens evenementen, op
jaarmarkten en andere drukbe
zochte toeristische attracties. In
totaal zullen zo'n honderdtach
tig locaties worden aangedaan.
Bovendien zal op de Interna
tionale Huishoudbeurs in de
RAI te Amsterdam, de Alles
voor EVA beurs in Maastricht
en de Femina te Rotterdam,
een Pepsi Proef demonstratie
team aanwezig zijn. Al met al
14
Deze zomer zullen de binnenkanten van de doppen van liter
flessen Pepsi-Cola én Pepsi Light voorzien zijn van woor
den. De consument moet die woorden bijeen sparen tot hij
of zij de zin "Doe de Pepsi Proef ook eens bij u thuis" bij el
kaar heeft. De negen binnenkanten moeten vervolgens in de
juiste volgorde op een vel papier worden geplakt, waarop
ook de naam en het adres van de inzender moeten worden
vermeld. Alsmede zijn of haar bank- of girorekeningnum
mer. Dit vel papier dient vervolgens in een als brief gefran
keerde envelop naar Pepsi te worden gestuurd. De inzender
ontvangt dan een certificaat, dat hem of haar recht geeft op
een evenredig aandeel in de Pepsi Prijzenpot van f 100.000,-
Dit wordt vóór eind september automatisch op de opgege
ven bank- of girorekening gestort. Hoe meer inzendingen,
hoe kleiner de uitkering per deelnemer. Maar er wordt
steeds minimaal f 3,50 uitgekeerd. In 1982 hebben vele tien
duizenden colaliefhebbers aan een vergelijkbare promotie
meegedaan.
zullen rond vijfentwintigdui
zend consumenten in 1983 de
Pepsi Proef doen. Hiervan zul
len indirect nog eens ruim drie
honderdduizend consumenten
getuige zijn.
DOE DE PEPSI PROEF IS
EEN ATTRACTIE
In 1982 is gebleken, dat de con
sumenten graag aan deze
smaaktests deelnamen. Overal
trok de stand veel belangstel
lenden. Dit jaar zal deelname
aan de Pepsi Proef nog aantrek-
kelijker worden. Want ieder
een die de smaaktest doet, ont
vangt hetzij een plastic draag
tas, hetzij (als het jongeren be
treft) een leuke sleutelhanger.
Aardig detail: op de draagtas
staat beschreven, hoe men zelf
thuis met familie, vrienden en
bekenden een smaaktest kan
organiseren.
Als een Pepsi Proef demonstra
tieteam een winkelcentrum
aandoet, worden er bovendien
waardebonnen uitgereikt die
recht geven op vijftig cent kor
ting bij aankoop van een liter
fles Pepsi in winkels die het spe -
ciale Pepsi Proef affiche op hun
ruit hebben. Deze waarde-bon-
nen zijn een week geldig.
DOE DE PEPSI PROEF:
EEN TOTAALCONCEPT
De Pepsi Proef is meer dan
een gewone reclamecampagne.
Het is een voor Nederland
compleet nieuw marketingcon
cept, dat inmiddels zijn effecti
viteit duidelijk heeft bewezen.
De resultaten tot nu toe wijzen
erop dat Pepsi, de "runner-up"
in de colamarkt, de toekomst
met zelfvertrouwen tegemoet
kan zien.
"Doe de Pepsi PioeP doorbraak in
1983
