In april gaat er weer een nieuwe nationale Amstel actie van start. Een Amstel minikratje
gevuld met bierviltjes gratis voor de consument bij aankoop van een krat of tray
Amstel bier.
Zo'n minikratje is een exacte kopie
van zijn grote broer en wordt ook
van hetzelfde materiaal gemaakt. In
het kratje zitten 15 viltjes van een iets
kleiner formaat dan het standaard Amstel
viltje. Aan de viltjes is een assortiment
foldertje toegevoegd in hetzelfde ronde
model. Deze promotie zal de fervente
Amstel koper stimuleren zijn merk trouw
te blijven terwijl de aandacht van de zoge
naamde "zwevende" koper op Amstel
zal worden gevestigd.
VOORBEREIDINGEN
Voordat het kleine kratje in de winkel
staat is er zeker wel een halfjaar van voor
bereidingen aan vooraf gegaan. Nadat op
de afdeling Marketing het idee was gebo
ren voor deze promotie een minikratje te
ontwerpen, zijn er tal van afdelingen aan
het werk getogen. Gezamenlijk wordt
bepaald welke werkzaamheden verricht
moeten worden met betrekking tot de re
clame-uitingen, distributie, het bestellen
van materialen en drukwerk. Voor deze
actie zijn bijvoorbeeld miljoenen viltjes
nodig. Als wij u vertellen dat het in totaal
zo'n zes vrachtwagen-combinaties vol
met viltjes zijn, kunt u zich voorstellen
dat goede planning en distributie zeer be
langrijk zijn. En omdat het om zulke grote
aantallen gaat, worden deze viltjes nu niet
in rollen maar in bulk aangevoerd. Dit
versnelt de uitpakwerkzaamheden en ver
mindert verpakkingskosten. Aan derge
lijke zaken moet lang van tevoren gedacht
worden om correcte kostenramingen te
kunnen maken.
AMSTELKRAT INJTJCLEIN
Wij schreven al dat het materiaal van het
kleine kratje hetzelfde is als dat van de
grote krat (polyethyleen). Uitgangspunt
was om voor de vervaardiging van de
kleintjes zoveel mogelijk gebruik te ma
ken van oude, niet meer als verpakking
geschikte Amstel kratten.
In deze "recycling" tijd leek het ons in
teressant om het proces van de verwer
king van oud tot nieuw eens te volgen.
Het gehele proces speelt zich af bij de
firma Wavin. Deze firma, een van de
leveranciers van onze kratten, had al erva
ring met de verwerking van oude kratten.
Zo maken zij onder andere hiervan
kweekbakjes voor de tuinbouw. Het be
gint op de brouwerij met een selectie van
de kratten. De zwakke kratten kunnen
daarna verwijderd worden. Deze kratten
worden in vrachtwagens naar de firma
Wavin in Oldenzaal gebracht. Hier wor
den de kratten schoongemaakt en worden
opdruk en stickers verwijderd. Dit moet
allemaal heel grondig gebeuren omdat al
leen het gladde schone materiaal geschikt
is om een minikratje te produceren van
dezelfde kwaliteit als de volwassen krat.
Hierna worden de kratten in stukjes ge
broken en tot korrels verwerkt. Deze kor
rels ontstaan door gebruikmaking van een
"extruder", een soort persmachine waar
de brokjes polyethyleen met grote kracht
doorheen worden geduwd en er als korrel
tjes uitkomen. Deze korreltjes worden in
vaktaal "geregenereerd granulaat" ge
noemd. Uiteindelijk wordt door middel
van een matrijs (te vergelijken met een
puddingvorm) in de spuitgietmachine het
kleine kratje gevormd. Als dit hele pro
ductieproces is gevolgd zijn ook hier
weer zes volle vrachtwagen-combinaties
nodig om de lading af te leveren op het in-
pakadres waar de viltjes liggen te wachten
De viltjes worden in de kratjes gezet en
samen met het foldertje in glashelder folie
verpakt.
Na het schoonwassen van de kratten,
doet de extruder zijn "vernietigende" werk.
DISTRIBUTIE
Het gaat in deze actie, zoals vermeld,
over zeer grote aantallen. Om die reden is
een uitgekiend distributieschema nodig
om al het materiaal op het juiste tijdstip op
het juiste adres te bezorgen. Al eind vorig
jaar is er een bezoek- en distributieschema
uitgestippeld aan de hand waarvan bestel
lingen zijn gedaan. Begin maart zal prak
tisch al het voor deze promotie benodigde
materiaal gereed zijn. Een groot deel hier
van zal bij de vertegenwoordigers zelf
worden opgeslagen. De rest zal worden
ondergebracht bij diverse drankenhan
dels. Welke dit zullen zijn hangt af van
hun beschikbare ruimte. De vertegen
woordigers zullen zélf het materiaal opha
len en meenemen naar de te bezoeken
winkelsElke winkelier ontvangt een aan
tal minikratjes overeenkomstig drie we
ken omzet. Dat betekent: De aanwezige
Van de korreltjes wordt in de spuitgietma
chine een minikratje gevormd,
8
en na het bedrukken met het Amstel vignet zijn de krat jes gereed voor verzending.
Nationale Amstel promotie
1983
