Om de merken-bekendheid van de ver
schillende dranken die het Heineken con
cern in haar assortiment voert zo goed
mogelijk te ondersteunen, wordt een
doelgericht en door marketing technieken
onderbouwd reclamebeleid gevoerd. Een
onderdeel van deze strategie is de ontwik
keling en vervaardiging van een groot as
sortiment reclamemateriaal dat wordt ge
bruikt om onze merken in de winkel en in
het horecabedrijf, onder de aandacht van
de consument te brengen.
Dergelijk materiaal moet, om de bedoelde
boodschap zo goed mogelijk over te kun
nen brengen, voldoen aan hoge kwali
teitseisen ten aanzien van uitvoering en
bruikbaarheid. Het materiaal moet, in
welke toepassing het ook gebruikt wordt,
de sfeer en de kwaliteit van de verschil
lende dranken uitstralen. Het moet de
aandacht van de consument trekken en er
moet een verkoopstimulerende werking
vanuit gaan. Alleen als aan die voorwaar
den voldaan is zal van de zijde van de han
delspartners waarmee Heineken zaken
doet, belangstelling voor deze verkoop
ondersteuning zijn.
"VERSIERDERS"
De dienst "Reclame Service Verkoop
bevordering" van Heineken houdt zich
dagelijks bezig met de uitvoering en
Het aanbrengen van een Heineken wand
decoratie in de entree van het Heineken
verkoopkantoor te Arnhem.
Een van de vele mogelijkheden van een
wanddecoratie met Heineken reclame
materiaal.
plaatsing van reclamemateriaal met be
trekking tot onze produkten. Zo'n presen
tatie kan bestaan uit het voorbereiden en
bouwen van een Heineken stand op beur
zen, maar ook uit het doen plaatsen en on
derhouden van de vele tienduizenden
lichtbakken bij horecabedrijven en op in
het oog springende plaatsen in ons land.
Een onderdeel van de afdeling verkoop
bevordering bier is de Verkoop Service
Dienst. De drie medewerkers van deze
dienst houden zich dagelijks in de thuis-
verbruik regio's en de horeca verkoopge-
bieden bezig met de verzorging en plaat
sing van reclamemateriaal. Dit gebeurt in
nauwe samenwerking met het vertegen
woordigerscorps van Heineken die de
diensten van deze groep kunnen aanvra
gen.
Een belangrijk onderdeel van hun dage
lijks werk is de vervaardiging en plaatsing
van decoraties in winkels, het bouwen en
'aankleden" van grote bierdisplays en de
verzorging van etalages. Daarnaast zijn
de drie medewerkers betrokken bij de op
bouw van onze verkoopstands op beurzen
en de presentatie van onze produkten in de
verschillende verkoopkantoren en ont
vangstruimten van Heineken. Ook ver
zorgen zij de plaatsing van reclamema
teriaal rond grote evenementen, zoals bij
voorbeeld de Amstel Gold Race en de
concoursen hippique. Zo worden in aller
lei verschillende vormen en bij allerlei ge
legenheden, de diverse concerndranken
onder de aandacht van de consument
gebracht.
De etalage-inhoud bij de entree van feest
zaal Alhena in Rotterdam wordt opge
frist'
Ad Sinkeldam en Rob Wolswijk bezig met
de vervaardiging van een te plaatsen
wanddecoratie
13
Verkoop Service Dienst
trekt aandacht van de consument
Heerlijk, helder Heineken
ikvu
