nadrukkelijk, goed in je totale plan pas
sen."
KNIPOOG
Hoe gaat de GWN de televisie gebruiken
voor de verschillende produkten?
Jagermeister komt op televisie. Het al ja
ren bekende, ijzersterke thema uit de ad
vertenties wordt op televisie als het ware
tot leven gebracht. De ooit in Duitsland,
onder het motto "Jagermeister, Eine fin-
Alle" ontwikkelde campagne is sinds 1976
"vertaald" voor de Nederlandse markt.
Een tijdschriften-campagne waar nu in Ne
derland al meer dan 750 verschillende ad
vertenties van zijn geplaatst. Een tijd
schriften-campagne die ook in 1983 voort
gezet zal worden, met daarnaast dan televi
sie om ook de Jagermeister-campagne een
nieuwe injectie te geven. In spotjes van 20
seconden gaan mensen-van-de-straat ver
tellen "Ik drink Jagermeister, omdat..."
Bewust zijn geen professionele modellen
gebruikt, omdat de communicatie-met-
een-knipoog er dan veel natuurlijker uit
komt. Óp een oproepadvertentie voor mo
dellen reageerden ruim driehonderd men
sen. Twee zaterdagen waren er vervolgens
nodig om tot een selectie van zestig model
len te komen voor de tv-spotjes.
Aardig detail: Jim Prins, bureaudirecteur
en tekstschrijver van de Jagermeister cam
pagne, deed een van de modellen voor,
hoe de tekst voor te dragen. Bij het bekij
ken van de videoband bleek hij dat zo leuk
gedaan te hebben, dat straks op de televisie
ook hij zal vertellen "Ik drink Jagermeis
ter, omdat..."
MERKBEKENDHEID
Cijfers wijzen uit dat televisie het hoogst
scoort als het erom gaat de merkbekend
heid van gedistilleerd produkten te verho
gen. GWN heeft televisie dan ook centraal
staan in haar mediabeleid en is met meer
dan 200 spots in 1983 de grootste adver
teerder voor alcoholhoudende dranken op
de buis.
Om de merkbekendheid van Hoppe duide-
lijk op te voeren komen er ook Hoppe-
commercials op de televisie. Het thema
van het afgelopen anderhalf jaar, "Als ze
geen Hoppe hebben, ga ik naar huis"
wordt in de tv-filmpjes voortgezet. Daarin
wordt ook de humoristische toon uit de
tij dschriften-advertenties vastgehouden
Die dan juist goed past bij de sympathieke
kwaliteitsborrel die Hoppe is. Niet alleen
Hoppe en Jagermeister zijn op televisie,
maar ook GWN produkten als Zwarte
Kip, Paradisi en Evita. Voor Bokma wordt
al jaren van het medium televisie gebruik
gemaakt.
NIET ALLEEN TELEVISIE
De GWN gaat in 1983 op een breed front
aan de slag. Televisie mag dan een centrale
plaats innemen, het is zeker niet het enige
middel dat gebruikt gaat worden bij het on
dernemen van activiteiten.
Het onbetwist sterkste merk van de GWN,
Bokma, krijgt het al in 1982 benadrukte
stempel van graanjenever mee. Bokma ge
bruikt voor de jenever uitsluitend uit gra
nen gestookte alcohol en onderscheidt zich
daarmee van andere jenevers. Juist in een
tijd waar kwaliteit in relatie tot de te beta
len prijs zwaarder gaat tellen, heeft Bokma
hiermee een sterke troef in handen. In een
aantal activiteiten zal de GWN deze kwali
tatieve meerwaarde naar handel en consu
ment gaan uitdragen.
Een van de meest succesvolle gedistilleerd
campagnes van de laatste jaren is zonder
twijfel die van Coebergh. Óok in reclame
kringen is de originele en creatieve aanpak
van deze tijdschriftadvertenties geroemd.
De GWN zou de GWN niet zijn als ook de
Coebergh campagne niet aan een kritische
evaluatie zal worden blootgesteld. Er zal in
1983 bekeken worden wat wat eraan verbe
terd zou kunnen worden. Het principe er
van blijft gehandhaafd, er zal vooral in de
sfeer van de beeldvorming gezocht worden
naar een optimale aanpak.
Voor de produkten Paradisi en Evita wor
den advertenties in "print" voortgezet en
vooral ook demonstraties op braderieën en
beurzen om de consument daadwerkelijk
met het produkt kennis te laten maken.
Juist bij de introduktie van een nieuwe
drank is "sampling" van het produkt be
langrijk, de consument er van laten proe
ven en daarmee tot een aankoop stimule
ren.
Voor de GWN wordt 1983 het jaar van ac
tie en wellicht ook van het succes. Aan de
goede plannen en het enthousiasme zal het
in ieder geval niet liggen!
11
I HOPPE 1
2,
„Wij drinken
Jagermeister
omdat we
al jaren een
urgentiebewijs
hebben, maar
nog steeds in
een houten kast
wonen?
EIStULT
