-TELEVISIE CENTRAAL-
Reclame en promotie krijgt in het nu nog jonge jaar 1983 bij de Gedistilleerd en Wijngroep Ne
derland veel aandacht. Het woord "'actief' staat daarbij als het ware vetgedrukt in het vaandel.
In samenwerking met reclamebureaus is
gezocht naar mogelijkheden om de mer
ken van de GWN op een eigentijdse, dyna
mische en onderscheidende manier te on
dersteunen. Waarbij in 1983 een grote rol
is weggelegd voor het medium televisie.
DISCUSSIE
De gedistilleerd industrie is zich voortdu
rend bewust geweest van zijn verantwoor
delijkheid, waar het gaat om reclame op te
levisie voor alcoholhoudende dranken. Er
wordt dan ook voorzichtig met een medi
um als televisie omgegaan. Ook in recla
me-vakkringen zijn er verschillende me
ningen over het wel of niet inschakelen van
televisie. Zo zijn er deskundigen die de
Loekie-seconden relatief duur vinden. En
het is waar, de kosten voor televisie-recla
me zijn meer gestegen dan de advertentie-
kosten in kranten en tijdschriften. De visie
van de GWN, daarin gesteund door de des
kundigen van de reclamebureaus Prins,
Meijer, Stamenkovits van Walbeek en
KVH/GGK is een iets andere. In die ge-
dachtengang wordt aan het medium televi
sie een bijzonder facet toegekend. Televi
sie "doet" de mensen iets dat door gedruk
te advertenties minder bereikt wordt, zo
luidt de redenering. Televisie geeft door
het gebruik van beeld en geluid een toege
voegde waarde. Televisie is en blijft dan
ook een belangrijk medium.
HAARLEMMER OLIE
Toch is het niet zo dat reclame op televisie
voor ieder produkt in iedere situatie de
goede keus is. In de door de GWN ontwik
kelde reclame-strategie is nadrukkelijk stil
gestaan bij de voorwaarden die aan pro
dukt en de positie daarvan moeten worden
gesteld. Zo moet de boodschap zich laten
vertalen in een spotje van 20 of 30 secon
den. Verder moet de doelgroep redelijk
groot en algemeen zijn: televisie bereikt
vele, verschillende mensen. Televisie heeft
i.v.m. de aard van dit medium een lange
termijn effect. Dus via televisie kan niet
"even snel" een produkt verkocht worden.
Via televisie kan op langere termijn ge
werkt worden aan een goede positionering
van het produkt met de toegevoegde waar
de. Vandaar dat bij inschakeling van televi
sie de marketing-doelstellingen voor het
produkt verder moeten reiken dan de dag
van morgen. Als aan al deze uitgangspun
ten wordt voldaan, dan is televisie een inte
ressant medium. Maar dan toch heeft het
zijn beperking. Het effect dat met reclame
wordt bereikt, dus ook reclame op televi
sie, is altijd een onderdeel van een totaal.
Binnen dat totaal zijn zaken als de prijs van
het produkt, het produkt zelf, de spreiding
ervan in de markt, de schappositie in de
winkel etc. net zo belangrijk, zo niet be
langrijker. In zijn essentie komt het erop
neer dat wanneer een produkt kwalitatief
niet goed is en daardoor door consumenten
niet wordt geaccepteerd, een goede tv-spot
daar niets aan kan veranderen. Zegt Jaap
Houthuys, chef reclame en promotie van
de GWN: "televisie moet niet gebruikt
worden als een soort Haarlemmer Olie, zo
van het is overal goed voor. Het moet heel
10
Bruisend van activiteiten
het nieuwe jaar in
„Ik drink
Jagermeister
omdat ik laatst in
'n discussiegroep op
kletskoppen heb
getrakteerd."
