-Dichter bij de markt-
ymi
De biermarkt verschilt per regio. Naast de marktbewerking op landelijk niveau, wil Heineken
Nederland inspelen op die regionale verschillen met acties die afgestemd zijn op de specifieke
situaties voor de merken Heineken en Amstel.
De afgelopen maanden is er ingehaakt op
tal van plaatselijk en regionale evenemen
ten, waarbij groothandel en detaillisten be
trokken zijn geweest. Hiermee is de bele
ving van de biermerken Heineken en
Amstel in rechtstreeks verband gebracht
met voor de consument belangrijke evene
menten en feestelijkheden. Op deze pa
gina's willen wij u een indruk geven van
een aantal van deze regioactiviteiten.
SKÜTSJESILEN - sticker/ansichtkaart
Wie kent niet het prachtige, meestal vele
jaren oude schip, het skütsje, zoals er met
name in de provincie Friesland nog vele
tientallen varen. Vaak worden deze sche
pen onderhouden en gevaren door een
groep enthousiaste zeilers. Tussen teams
uit verschillende plaatsen in Friesland
worden ieder jaar bijzonder spannende
wedstrijden gehouden. Voorafgaande aan
deze wedstrijden, in het begin van juli,
ontving de consument in de regio rond de
Friese meren een gratis sticker/ansicht
kaart met de afbeelding van een origineel
Skütsje bij aankoop van Heineken bier.
HEINEKEN OPENER MET HOUTEN
HANDVAT
Gezien de grote hoeveelheden bier en fris
dranken die de consument tot zich neemt,
moeten er honderdduizenden openers, on
misbaar hulpmiddel voorde consumptie bij
bier en fris in fles, in gebruik zijn. Met
Heineken bier werd hierop ingehaakt door
voor een drietal verschillende regioactivi
teiten een speciale opener uit te brengen.
Het houten handvat van de opener werd op
de ene zijde respectievelijk met "Eind
hoven 750 jaar stad", "Nijmegen- 1982-
Vierdaagse" en "Holland Vakantieland"
bedrukt terwijl op de andere kant "Heer
lijk. helder Heineken" kwam te staan. De
opener voor Eindhoven werd beginjuni bij
een krat Heineken bier cadeau gedaan naar
aanleiding van het 750 jarig bestaan van
deze stad.
Menige inwoner van Nijmegen, wel of
geen vierdaagse deelnemer, is nu in het be
zit van de versie die voor de vierdaagse
werd verspreid en de openers Holland-
Vakantieland zijn in de kustplaatsen langs
de Zeeuwse kust onder de aandacht van
vele vakantiegangers gebracht.
AMSTEL OPENER EN VILTJES IN
BARNEVELD
Wie kent niet uit zijn of haar schooltijd het
verhaal van Jan van Schaffelaar. De man
die volgens zeggen van de kerktoren in het
plaatsje Barneveld sprong. In dit dorp,
waar jaarlijks duizenden vakantiegangers
op bezoek komen, wordt dit jaar "500 jaar
Jan van Schaffelaar" herdacht. Amstel
haakte in op dit feest en deed de bierdrink-
(st)ers bij iedere krat een set met opener en
viltjes cadeau.
VLOOTDAGEN DEN HELDER
Jaarlijks organiseert de Marine voorlich
tingsdienst op de bakermat van dit wapen,
Den Helder, de vlootdagen. De bedoeling
10
SPECIALE ACTIES
VOOR HEINEKEN EN AMSIEL