^0°°' W
X1
e,Paaló^
nen afdwingen. Daarbij komt, dat zo'n
rechtstreekse vergelijking bij de Neder
landse consument ook verre van sympa
thiek en feitelijk oneerlijk overkomt. In de
filmbeelden treft u daarom geen consu
ment aan die voordat hij (of zij) proeft aan
geeft een bepaald, met name genoemd
merk, lekkerder te vinden. Wel wordt met
een duidelijk dat het favoriete merk van die
consument (vóör die proef) in ieder geval
niét Pepsi is.
PROEVEN "EN PUBLIQUE"
Wil een aanpak als deze werkelijk geloof
waardig overkomen, dan moet de consu
ment ook rechtstreeks geconfronteerd wor
den met de Pepsi Proef in werkelijkheid.
En dat gebeurt! Op een groot aantal druk
bezochte punten in ons land zal gedurende
de zomermaanden een "Doe de Pepsi
Proef Team" mensen uit het publiek uitno
digen zelf ook te komen proeven, in aanwe
zigheid van het overige publiek! Een ge
durfde aanpak, inderdaad. Maar ook een
aanpak die de geloofwaardigheid van Pep
si's TV-, bioscoop- en radioreclame opti
maal versterkt. Het gaat er bij deze activi
teit primair om, zoveel mogelijk consumen
ten de Pepsi Proef te laten doen. Daarnaast
is het uiteraard van vitaal belang, dat de
omstanders persoonlijk getuige zijn van de
eerlijkheid van deze aanpak.
UNIEKE ACTIE
Consumenten die zelden of nooit Pepsi ko
pen, moeten uiteraard gestimuleerd wor
den dat nu eens wel te doen. Hoe pakt Pep-
si dat aan? Vanaf mei zitten er aan de bin
nenkant van de Pepsi literflesen woorden.
Acht in totaal. De consument moet die
woorden opsparen tot hij de zin "Doe de
Pepsi Proef. Laat üw smaak beslissen" bij
elkaar heeft. De woorden moeten vervol
gens in de juiste volgorde op een vel papier
worden geplakt, de consument moet daar
zijn naam, adres, woonplaats èn z'n bank-
of girorekening bij schrijven, en dat vel in
een als brief gefrankeerde envelop sturen
naar "Doe de Pepsi Proef", Postbus 548,
2180 AM Hillegom. Hij verwerft daarmee
een aandeel in de Pepsi Prijzenpot van in
totaal f 75.000,-. Pepsi garandeert iedere
deelnemer een minimum uitbetaling van
f3,-.
Voor deze actie geldt maar één beperking:
per gezin mag maar eenmaal worden mee
gedaan. De proef op de som nemen en dan
nog minstens f3,- verdienen, dat is een aan
bieding om toch op z'n minst even bij stil te
staan. Deze actie wordt naar de consument
gecommuniceerd via een zeer opvallende
etikettering van de Pepsi literflesen. Op het
achteretiket daarvan staat precies wat de
consument moet doen. Ook het winkelma
teriaal -een mobile, een schapkaart, een
schapstopper en een kratbinnenwikkel-
wordt optimaal benut om over te brengen
"Doe de Pepsi Proef en verdien minstens
f3,-".
INDRUKWEKKEND PROURAMMA
Pepsi zet alles op alles om "Doe de Pepsi
Proef' tot een succes te maken.
- via televisie
- via de radio
- via de bioscopen
- via proeverijen op drukbezochte punten
- via de uitdagende "Doe de Pepsi Proef'
promotie
En op goede gronden. Want als je weet, dat
je produkt minstens zo lekker wordt erva
ren als dat van je concurrenten, mag je dat
toch zeker best uitdragen. In vele landen is
de "Pepsi Proef" een groot succes geble
ken. Tekenend voor de effectiviteit ervan is
een uitspraak van Mr. Lupton, directeur
van een Amerikaanse Coke bottelarij:
"Coke has never come up with a succesful
response to the Pepsi Challenge. But we're
still working on it." Er zijn goede redenen
om aan te nemen, dat deze uitdagende aan
pak ook in Nederland succes zal hebbenAl
is het alleen maar omdat hij als werkelijk
uniek in onze nationale markt moet worden
gezien.
Het is aan u daar optimaal op in te spelen.
1. Interviewer:
Petra, jij houdt van cola,
maar houd je van Pepsi?
2. Petra:
Nee, niet van Pepsi.
3. Interviewer:
Dan wil ik nu een testje
met je doen. Wil je deze
twee cola's eens proeven
en aanwijzen welke jij
de lekkerste vindt?
4. Petra proeft uit
eerste glas.
7. Interviewer:
En wijs nu maar eens aan,
welke van deze twee cola's
jij het lekkerst vindt.
8. Petra, verbaasd:
Pepsi!?
5. Interviewer: 0. retra proe
Rustig proeven, hè! tweede glas.
Do* de Pepsi Pro el
13.-, maar waarschijnlijk me
tat moet u daarvoor doen? In de dop van deze Pepsi literfles üt
ren woord ol een Pepsl merkje Haal die binnenkant eruit en spaar
Pepsi merkje.
a 0 de zin Doe de Pepsi Proef Laat uw smaak beslissen' heOt
Plak ze in volgorde op een vel papier Schrijf
tdres postcode en woonplaats plus bank- of glrorek
indien u geen bank - of girorekeningnummer
els. Doe het vei
net bedrag In de vorm van postzegels Doe nel vei m r
stuur deze als brief gefrankeerd vóór 31 augustus '98!
Doe de Pepsl Proef. Postbus 548. 2180 AM HillegomMetal»
«oorden kompleet deelt u altijd mee in de Pepsl Prijzenpot
1 '5 000.-. Minimaal voor 13.-. maar waarschijnlijk voor meer
ao uw bank
Uw aandeel krijgt u rond half september op uw bank-of po
rekening gestod. Er Is één beperking: per gezin kan slechts
«orden meegedaa
Doe mee en verdien minstens f3,
