In juni 1982 zal er voor Heineken een nieuwe vorm van promotie worden geïntroduceerd. De
ze haakt in op de belangstelling van de consument om artikelen te kopen die van een Heineken
identificatie zijn voorzien.
Dat er een grote belangstelling bestaat voor
Heineken artikelen blijkt bijvoorbeeld uit
de interesse die consument en afnemer to
nen voor de winkeltjes in de Heineken ont
vangstruimtes, wanneer zij voor een excur
sie bij de brouwerij worden ontvangen. Te
vens komt dit tot uiting door de vele aan
vragen die, hetzij direct, hetzij via verte
genwoordigers, voor dergelijke artikelen
worden ontvangen bij de Heineken kanto
ren. Voorts spreken de aanzienlijke ver
koopaantallen van de nationale promoties
voor zich.
ACTIEF BELEID
Tot nu toe krijgt de consument op aanvraag
een folder met prijslijst toegestuurd. Velen
zullen echter niet weten dat deze folder (en
dus de mogelijkheid Heineken artikelen te
kopen) bestaat. Door middel van de
Heineken Shop gaat dit nu actief onder
steund worden. Een van de doelstellingen
daarbij is de 'band' tussen consument en
brouwerij te versterken. Deze actie zal uit
sluitend met advertenties in tijdschriften -
dus niet met P.O.S.-materiaal - worden on
dersteund. In iedere advertentie wordt een
beperkt aantal artikelen uit het pakket be
licht. Een bestelbon maakt deel uit van de
advertentie. Na het insturen van deze bon
wordt de brochure, waarin het gehele pak
ket afgebeeld staat, toegestuurd. Tevens
wordt daarbij een prijslijst en een aantal
bestelkaarten bijgevoegd.
Dit bestelformulier dient tezamen met de
betaling opgestuurd te worden aan het ver
melde postverzendbedrijf. De bestelde ar
tikelen worden binnen twee weken afgele
verd na afschrijving van het bedrag van uw
giro. Voor het verkrijgen van een brochure
kunt u de bestelbon uit de tijdschriften-ad
vertentie gebruiken. Het is ook mogelijk de
brochure telefonisch te bestellen bij de af
deling Verkoopbevordering van Heineken
in Zoeterwoude. Tel. 071-81 42 67.
ARTIKELEN
Via de Heineken Shop kan men biergebon
den artikelen, zoals glazen en dienbladen
bestellen. Ook andere gewilde zaken als
koeltassen en poloshirts maken deel uit van
dit pakket. Alle zijn uiteraard voorzien van
een Heineken identificatie.
ACTIEPERIODE
De actie loopt van 1 juni tot het eind van
het jaar. Het ligt in de lijn der verwachtin
gen dat de Heineken Shop een jaarlijks te
rugkerende activiteit wordt.
Heineken
mST
24
NIEUWE PROMOTIE ACTIVITEIT:
De Heineken Shop