Spectaculaire
Paradis! aciic in
Grand Variëic
Saliarino
vanaf 4 mei op Hilversum 3 regelmatig
radio-spots te beluisteren zijn en wordt
een grote landelijke promotie gehouden
rond een nieuw variété circus dat door
Nederland trekt. De Gedistilleerd en
Wijngroep heeft dus duidelijk vertrouwen
in dit nieuwe segment. Rond het nieuwe
thema ZOEK DE KOELTE VAN PA-
RADISI zullen in 1982 dan ook vele
activiteiten ontplooid worden.
Op 6 april jl. ging in Utrecht de tournee
van het Grand Variété Saltarino van start.
De formule van dit voor Nederland nieuwe
variété is overgenomen van het beroemde
Roncalli variété circus dat in Duitsland al
2 jaar achtereen alle recette records sinds
de Tweede Wereldoorlog slaat. Saltarino
is een variété zoals dat in de jaren twintig
en dertig te zien was in theaters en tenten.
Deze nostalgische sfeer wordt opnieuw
opgeroepen met de modernste hulpmidde
len. In de tent wordt het publiek via
spandoeken en borden met Paradisi
geconfronteerd, terwijl een grote Paradi-
sifles tijdens de voorstelling het middelpunt
van een act is. Als rondreizende reclame
zijn op de wagens reclameborden aange
bracht. Natuurlijk kan men Paradisi ook
proeven in een speciaal gebouwde stand.
Totaal worden er ca. 400 voorstellingen in
omstreeks 70 plaatsen gegeven. Naar
schatting vindt een half miljoen bezoekers
de consument zeker bereid is voor deze
exotische grapefruitcocktail de gevraagde
prijs te betalen. Het prijsbeleid blijft erop
gericht onze handelspartners een redelijke
beloning voor haar inspanningen te ver
strekken.
Proeven doet kopen, is ook in de gedistil
leerd markt een bekend begrip. Dit gaat
zeker op voor een nieuw produkt als
Paradisi. In de afgelopen maanden is de
consument op grote schaal in de gelegen
heid gesteld kennis te maken met deze
exotische cocktail. Zo waren uitschenk-
stands gebouwd op de HISWA, Huis
houdbeurs en bij filmpremières zoals Joep
Meloen. Ook op de Margriet Modeshow
werden promoties gevoerd. Bij al deze
gelegenheden werd Paradisi puur met ijs
of met tonic en ijs uitgeschonken. Uit de
enthousiaste reacties viel op te maken dat
deze exotische drank in de smaak viel. De
komende maanden zullen de promotionele
activiteiten worden voortgezet. Zoals u op
de volgende pagina kunt lezen, zullen
Sinds de introductie op de Slijtersvakbeurs
1979 is de ontwikkeling van Paradisi,
Grapefruit Cocktail stormachtig verlopen.
De ontvangst was enthousiast en zeer snel
kon de consument deze nieuwe drank
bijna overal kopen. Het werd al spoedig
duidelijk dat de Gedistilleerd en Wijngroep
Nederland met dit nieuwe produkt een
veelbelovend segment in de gedistilleerd
markt had ontdekt. Een teken aan de
wand was dat vele drankjes op de markt
verschenen die qua uitmonstering veel op
Paradisi leken maar in een geheel ander
smaaksegment thuis hoorden. Dit veroor
zaakte zowel bij de consument als de
handel nogal wat verwarring.
De G.W.N. heeft daarom besloten met
ingang van april 1982 de verpakking van
Paradisi aan te passen. Alle elementen
van de uitmonstering hebben een verande
ring ondergaan, waarbij behoud van de
inmiddels bekende merksignalen een
vereiste was. De presentatie van het merk
Paradisi is hierdoor sterk verbeterd zodat
12
Paradisi in een nieuwe uitmonstering
Actueel ernaar toch vertrouwd