A. E Veldkamp
R. Beishuizen
„Reclame is natuurlijk
geen tovermiddel. Met
goede advertenties alleen
krijg je Heineken nog niet
bij de mensen op tafel.
Maar dat hoef ik u
niet uit te leggen. De rol die reclame vervult
voor een vertrouwd en door-en-door
bekend merk als 't onze,is dan ook een heel
specifieke.
De reclame-inspanningen van het merk
Heineken moeten het beeld dat de consu
ment van Heineken heeft ondersteunen.
Reclame moet het merk steeds opnieuw
laden met de aspecten die voor Heineken
wenselijk zijn.
En dat wordt niet alleen bereikt door
pure produktkwaliteit en traditioneel vak
manschap.
Even belangrijk zijn sympathie, warmte
en het sociale aspect: zeg maar de gezellig
heid rondom Heineken.
Al deze elementen en inspanningen
moeten er toe leiden dat de consumenten
voorkeur voor Heineken Bier gehandhaafd
en zo mogelijk versterkt wordt.
Dat is altijd al de basis voor onze recla
mecampagnes geweest.
En voor 1982 ligt dat niet anders.
Het verschil met voorgaande jaren zit 'm in
de uitwerking.
Die is nog aanzienlijk gevarieerder.
Aangescherpt en toegespitst waar dat kon.
Enfin, oordeelt u zelf maar."
,,'t Zal duidelijk zijn
dat de kracht van de
nieuwe Heineken-cam-
pagne niet schuilt in een
incidenteel plaatje.
We hebben heel be
wust naar een brede aanpak gestreefd.
De tijdschriftencampagne en de com
mercials spelen daarin een centrale rol.
Maar 't zou verkeerd zijn om de waarde
van de andere benaderingen te onderschat
ten. Er komt bijvoorbeeld een dagbladcam
pagne waarin Heineken Bier op een actuele
manier onder de aandacht wordt gebracht.
Daar hebben we dit jaar al twee suc
cesvolle voorbeelden van gehad.
Namelijk de advertenties met als thema
„Leuke vakantie gehad? Welkom thuis" en
„Vergeet u niet dat u vanavond een uurtje
langer hebt? Prettige avond".
We komen bovendien op de bekende
plakplaatsen met verschillende affiches,
waar het bier bij wijze van spreken vanaf
stroomt. Verder zullen er nieuwe radiocom
mercials te horen zijn.
En we komen uiteraard ook met een
nieuwe consumentenpromotie, die op z'n
eigen manier inhoud zal geven aan de bele
ving van het Heineken- merk.
Alles bij elkaar een brede campagne die
z'n uitwerking niet zal missen.
Elke consument zal volgend jaar ten
minste 60 maal geconfronteerd worden met
deze uitingen van ons nationale biermerk."
(Marketing Manager Bier)
(Chef Reclame Promotie Bier)
19
