niïiTZ
7
dukt, de opdracht zélf. 'Om dat te kunnen
doen is het natuurlijk wel van belang datje
een goede relatie met de opdrachtgever
hebt. En in het geval van de GWN loopt
dat gesmeerd", geeft Ten Cate toe. Uit die
wisselwerking komen niet zelden geheel
nieuwe ideeën naar voren of worden be
staande plannen aangepast. Hans Knotter,
directeur van Ten Gate Bergmans Design
wijst op bijkomende factoren: "Vaak is de
tijdsdruk een element dat een zwaar stem
pel drukt, evenals bijvoorbeeld conse
quenties in de produktiesfeer. Wij kunnen
wel een heel mooie fles bedenken, maar
als die in Zoetermeer niet kan worden af
gevuld, dan is dat geen realistisch voor
stel".
c.
COMPONENTEN
Inmiddels is Joep Bergmans, mede
grondlegger van het bureau, aangescho
ven en komt het voorbeeld van Paradisi ter
sprake. Paradisi is een exotisch drankje,
met een Caraïbische sfeer. "Alle compo
nenten in de communicatie moetje gebrui
ken om de sfeer op te roepen", vertelt hij.
"De vorm van fles en capsule, het ont
werp van het etiket, het kleurgebruik zijn
allemaal belangrijke elementen om die
sfeer-beleving te bewerkstelligenParadi
si is een frisse, ietwat zure cocktail, daar
hoort de kleur groen bij". Bij de koffieli
keur Evita had de GWN de keus een kof
fielikeur te maken met een Zuidameri
kaans karakter, of een variant te creëren
die wat meer op de Turkse soorten zou lij
ken. Gekozen werd voor het Zuidameri-
kaanse concept en dat komt in de vorm van
de fles, evenals de naam, duidelijk tot ui
ting. Op de fles zijn Mexicaanse figuurtjes
herkenbaar, die aan de Aztekencultuur
doen denken. De kleurstelling op het eti
ket geeft het produkt een gloedvolle, zui
delijke sfeer mee. De meeste recente in
troductie, die van Lime Light, wordt ge
kenmerkt door een zogenaamde "koele"
fles. Bewust is bij deze cocktail een
gematteerde fles gebruikt, om het koele
effect te bewerkstelligen. Lime Light, een
gin-lemon cocktail appelleert aan de grote
belangstelling voor citrusdranken, die zo
wel in de gedistilleerd- als de frismarkt be
staat. Het frisse en exotische karakter van
deze dranken is bij de ontwikkeling van
Lime Light zoveel mogelijk benut.
DGM ASSORTIMENT
Ook het assortiment buitenlands gedistil
leerd dat Duncan Gilbey and Matheson
sinds kort via de G.W.N. op de Neder
landse markt heeft gebracht, heeft een ge
zicht meegekregen van Ten Cate Berg
mans. Hier ging het om bestaande produk-
ten waar de verpakking van diende te wor
den aangepast.
"Toch blijft het concept-denken het be
langrijkste voor ons, het gaat niet alleen
om de -letterlijke- verpakking, de
creatie zélf is niet het belangrijk- j
ste, het verkoopsucces is het
einddoel" benadrukt Hen- «g/
drik Ten Cate.
füror JeY'aft
Serie schetsen Evita
t f'Of'
GRAM UCSW Oj
