Op maandag 17 augustus is de Gedistilleerd en Wijngroep gestart met de uitlevering
van de eerste Bessenjenever, getrokken op de bessen van de nieuwe oogst. Het Coe-
bergh Bessenjenever-etiket draagt gedurende de maanden augustus en september dan-
ook het opschrift "Nieuwe Oogst". Deze voor Coebergh belangrijke verkoopperiode
werd tevens aangegrepen om een nieuwe uitmonstering te introduceren.
oktober ontvangen horecabedrijven die bij
onze Concern Drankenhandels kopen, bij
één doos Coebergh, zes, uit de advertentie
bekende, glazen cadeau.
NIEUWE ADVERTENTIES
Voor de tweede helft van dit jaar zijn nieu
we Coebergh advertenties ontwikkeld.
Vorig jaar is een begin gemaakt met deze
nieuwe serie advertenties.
De ontwerpers van die advertenties zijn
met de jaarprijs van de Art Directors Club
Nederland voor hun creatieve prestatie be
loond. Bovendien mocht de fotograaf van
deze advertenties de gouden camera, prijs
voor de beste fotoprestatie op reclamege-
bied, in ontvangst nemen.
Ook de nieuwe advertenties, die aanslui
ten bij die van vorig jaar, versterken het
beeld van Coebergh als eigentijdse drank.
De consument zal de advertentie onder
ogen krijgen via Libelle, Privé, Story,
Viva, Weekend, Panorama en Eigen
Huis.
NIEUWE OOGST.
De keuze voor de introductie van de nieu
we uitmonstering is gevallen op de be
langrijkste verkoopperiode van het jaar,
de Nieuwe Oogst. Dit is een waar gebeuren
in Zoetermeer. Hiervoor worden half juli
vrachtwagens vol bessen aangevoerd. Het
exacte tijdstip van aanvoer valt nooit te
Het aanbod van gedistilleerde dranken is
de laatste jaren aanzienlijk uitgebreid.
Daarbij zijn de drinkgewoonten veranderd
van minder puur naar meer 'gemixed'en
"met ijs".
Nog steeds is bessenjenever, na jonge je
never en vieux, het belangrijkste segment
binnen de totaalmarkt binnenlands gedis
tilleerd. Hoewel het aandeel van bessen
jenever in de totaalmarkt redelijk stabiel
is, neemt het merk Coebergh nog steeds in
belang toe. Momenteel heeft Coebergh
een marktaandeel dat groter is dan 50%.
Het gaat dus goed met Coebergh, en daar
om is het van belang de ontwikkelingen
binnen de gedistilleerd markt nauwlettend
te volgen en daarop in te spelen.
NIEUWE UITMONSTERING
De eisen die aan een verpakking worden
gesteld wijzigen voortdurend. Een pro-
dukt als Coebergh dient gepresenteerd te
worden in een smaakvolle verpakking,
waaruit blijkt dat het produkt met zijn tijd
meegaat.
Daarom heeft de Gedistilleerd en Wijn-
groep besloten de Coebergh uitmonstering
aan te passen aan de wensen van de
moderne gedistilleerd consument.
Alle elementen van de verpakking zoals
fles, etiket en dop hebben een wijziging
ondergaan zonder dat de eigenschappen,
die zo karakteristiek zijn voor Coebergh,
verloren zijn gegaan. De inhoud van de
fles is hetzelfde geblevenEen marktonder
zoek heeft dan ook aangetoond dat de con
sument deze aanpassing waardeert en
accepteert.
voorspellen aangezien de bessen, afhan
kelijk van het weer, de juiste graad van
rijpheid bereikt moeten hebben. Men
noemt dit "hardrijp" omdat de bessen in
de tanks zo min mogelijk beschadigd moe
ten zijn. Ongeveer één dag nadat ze ge
plukt zijn, worden de bessen in Zoeter
meer gelost.
Ze worden in tanks gestopt waarna de je
never wordt toegevoegd. Gedurende het
hele jaar blijven de bessen in deze tanks.
Uit de tanks vloeit het zogenaamde "af-
haalsel" wat verder tot bessenjenever
wordt verwerkt. De tanks worden enkele
keren per jaar bijgevuld met jenever.
ONDERSTEUNING INTRODUCTIE
In juli hebben de G.W.N. afnemers een
mailing ontvangen waarin de introductie
van de nieuwe uitmonstering'werd aange
kondigd. Tijdens de introductie plaatsen
de G.W.N. vertegenwoordigers display-
kaarten in de slijterij, terwijl tevens opval
lende raambiljetten beschikbaar zijn.
In de periode van begin september tot half
8
Coebergh Bessenjenever
NIEUWE OOGST IN NIEUWE ELES