NIELSEN DISTRICTEN
Regelmatig komt u in Tap Schap de naam Nielsen tegen. Misschien weet u ook wie
of wat daarmee wordt bedoeld. Maar is dat niet het geval, dan nodigen wij u uit voor
een korte kennismakina met dit vooraanstaande marktonderzoekbureau.
In Nederland zijn voortdurend zo'n 90
Nielsen veldwerkers bezig met het tellen
van voorraden bij winkels. De resultaten
van hun "turfwerk" worden vervolgens
door ongeveer 75 andere Nielsen mede
werkers verwerkt tot overzichtelijke tabel
len en grafieken. Daarnaast zijn nog eens
25 anderen bezig met de rechtstreekse
dienstverlening aan klanten.
Al deze mensen werken voor A.C. Niel
sen (Nederland) B.V., de Nederlandse
vestiging van het grootste marktonder
zoekbureau ter wereld
A.C. Nielsen Marketing Research heeft 52
kantoren in 23 landen. Het bureau dankt
zijn grote faam vooral aan het kwantitatie
ve marktonderzoek waarmee continu de
geld- en goederenstroom in een aantal sec
toren van de detailhandel wordt gevolgd.
HOE NIELSEN WERKT
Iedere twee maanden bezoeken speciaal
opgeleide medewerkers een aantal selec
tief gekozen winkels. Zij tellen daar de
voorraden en registreren de inkopen.
Hierdoor kunnen de verkopen op detail
handelsniveau worden bepaald, want:
vorige voorraden inkopen -
huidige voorraden verkopen
Zo ontstaan de vijf Nielsen Indexen in Ne
derland, te weten de Food Index, de Drug
Index, de Tobacco Index, de Liquor Index,
en de Electro Index.
Het zal duidelijk zijn dat de samenstelling
van de winkel steekproef van essentieel
belang is voor de bruikbaarheid van de re
sultaten. Volledigheid is echter onhaal
baar, omdat er in elke branche wel organi
saties zijn die geen Nielsen medewerkers
toelaten. Bovendien zijn er tal van ver
kooppunten die onmogelijk door Nielsen
kunnen worden gemeten, denkt u maar
eens aan de ongeregelde markt- en
straathandel. En waar in bepaalde landen
één grote levensmiddelenorganisatie die
aldaar de dienst uitmaakt niet tot mede
werking bereid is, kan geen representatie
ve index worden gerealiseerd.
WAT NIELSEN MEET
Iedere twee maanden levert Nielsen zijn
afnemers informatie over:
- de totale markt van een artikel, in
volume en geld, zowel regionaal als lan
delijk;
- marktontwikkelingen;
Amsterdam, Rotterdam
incl. de randgemeenten:
Rotterdam
Schiedam
Capelle a/d IJssel
Krimpen a/d IJssel
Krimpen a/d Lek
Ridderkerk
Barendrecht
Rhoon
Poortugaal
DISTRICT I
de gemeenten
en Den Haag,
Amsterdam
Diemen
Ouderamstel
Amstelveen
Landsmeer
Den Haag
Leidschendam
Rijswijk
Voorburg
Wassenaar
Wateringen
DISTRICT II
Noord-Holland, Zuid-Holland en
Utrecht, excl. District I.
DISTRICT III
Groningen, Friesland en Drente.
DISTRICT IV
Overijssel en Gelderland.
DISTRICT V
Zeeland, Noord-Brabant en Limburg.
BEVOLKING per 1-1-1980 (x 1000)
DISTRICT I
II
III
IV
V
2.265
4.022
1.556
2.778
3.469
14.090
15%
29%
11%
20%
25%
100%
- seizoenontwikkelingen;
- marktaandelen;
- ontwikkelingen in marktaandelen, zo
wel landelijk als regionaal als in de ver
schillende winkeltypen;
- gemiddelde voorraden;
- gemiddelde verkopen;
- gemiddelde consumentenprijzen;
- distributiegraad van een artikel.
Nielsen heeft Nederland in vijf gebieden
verdeeld, die u op het kaartje ziet afge
beeld.
DE WAARDE VAN NIELSEN
Nielsen geeft, zoals gezegd, geen volledig
beeld van de ontwikkelingen in de detail
handel. Desondanks zijn de gegevens
voor de afnemers van grote waarde, omdat
zij de grote lijnen van de ontwikkelingen
aangeven.
De beperkingen van Nielsen liggen in het
feit, dat het gaat om een zuivere registratie
van geld- en goederenstromen.
Voor informatie over wat er op consumen
tenniveau gebeurt en het waarom, moet
men elders terecht. Nielsen geeft dus geen
verklaring voor een bepaalde ontwikke
ling. Wel wordt af en toe gemeld, dat zo'n
ontwikkeling mogelijk het gevolg is van
een actie van een bepaalde fabrikant of or
ganisatie.
Het feit echter, dat de fabrikant via Niel
sen te weten komt dat er zich in een be
paalde markt een bepaalde ontwikkeling
voordoet kan echter een belangrijk signaal
zijn. Het waarom van die ontwikkeling
kan veelal zonder al te kostbaar consu
mentenonderzoek worden bepaald, zeker
als de gebruiker van Nielsen cijfers zijn
markt goed kent.
Het feit, dat de gebruikers bereid zijn voor
Nielsen informatie vrij grote bedragen te
betalen, geeft aan hoe waardevol deze in
formatie kan zijn.
12
NIELSEN
de vinder op de distribui iepols
