Sinds de introductie van Royal Club Shandy in mei 1976, is in de reclame voor dit pro-
dukt steeds sterk de nadruk gelegd op de specifieke eigenschappen ervan. Inmiddels
weet de Nederlandse consument precies, wat Shandy is. Vandaar dat voor Royal Club
Shandy een nieuwe aanpak is ontwikkeld.
Zoals bekend, is Royal Club Shandy nog
steeds de uitgesproken marktleider in
zijn segment. De bekendheid van het pro-
dukt bij de consument is ook zodanig, dat
het niet meer nodig is de eigenschappen
ervan te onderstrepen. Wel is het noodza
kelijk de duidelijke voorkeur van de con
sument voor Shandy van Royal Club op
z'n minst te handhaven en zo mogelijk nog
te versterken
Dat vraagt om een nieuwe aanpak, waar
mee de band tussen de consument en
Royal Club Shandy als het ware wordt
verstevigd. En die aanpak is er nu!
THEMA
"Niet te geloven de vrienden die je maakt
met Shandy van Royal Club'.'
Dat is het thema waarmee de consument in
de komende jaren via televisie, radio,
bioscoop en tijdschriften zal worden ge
confronteerd.
Maak kennis met onze anti-held, die zich
uit allerlei netelige situaties weet te redden
dankzij Royal Club Shandy. Ervaar hoe
kannibalen als bij toverslag hun trek in
zijn vege lijf verliezen bij de aanblik van
zo'n verkwikkend glas uit het bekende
groene flesje. Deel zijn vreugde als zijn
onwillige geliefde zich met vuur in zijn ar
men werpt als hij zichzelf na een oorspron
kelijke afwijzing harerzijds ter troost op
deze verkwikkende schuimende frisdrank
trakteert.
Met deze nieuwe commercials wordt sym
pathie gekweekt voor Royal Club Shandy.
Dat presenteert het merk op een aanspre
kende manier.
NATIONALE ROYAL CLUB
SHANDY ACTIE
Ook op promotioneel gebied gaat Royal
Club Shandy aan de weg timmeren. Met
een actie die direct omzetstimulerend
werkt.
De consument moet namelijk kroonkur-
ken gaan sparen, die op de binnenkant zijn
voorzien van letters, te weten RC, S, H,
A, N, D en Y.
Heeft hij of zij aldus RC SHANDY bij el
kaar gespaard, dan moet het volgende
rijmpje zo origineel mogelijk worden
afgemaakt:
'Ongelooflijk al die vrinden,
die je met shandy weet te vinden.
Van Royal Club moet die wel zijn,
want
Als de binnenkanten van de kroonkurken
(met de letters) samen met het afgemaakte
rijmpje opgestuurd worden naar Royal
Club, dan wordt de moeite in ieder geval
beloond met een Royal Club Shandy blik-
spaarpot.
Bovendien zijn er iedere maand - van sep
tember 1981 t/m januari 1982 - aantrekke
lijke geldprijzen te winnen: tien prijzen
van f 100,- en één superprijs van f 1.000,-.
Deze actie wordt op winkelniveau onder
steund door middel van mobiles, krat- en
schapkaarten met wedstrijdformulieren.
Halsomhangers doen de Royal Club Shan
dy flesjes extra opvallen.
De uitlevering van flesjes voorzien van
kroonkurken met letters is medio augustus
van start gegaan. Begin september wordt
met het plaatsen van de displaymaterialen
begonnen.
Deze actie onderscheidt zich vooral door
het feit, dat iedere deelnemer een blik-
spaarpot krijgt. Maar ook het feit, dat er in
totaal 55 geldprijzen te winnen zijn (iedere
maand 11), betekent een stimulans tot
deelname.
Het is duidelijk, dat Vrumona er alles aan
doet de Royal Club Shandy omzet blij
vend te stimuleren. Mede gezien de aan
trekkelijke marges die met dit produkt ge
realiseerd kunnen worden, doet de handel
er goed aan hierop in te haken.
NIEUWE RECLAME-IMPULSEN
VOOR SHANDY VAN ROYAL-CLUB
11
