In het segment suikervrije frisdranken nam Seven-Up
verleden jaar bijna 30% van de totale omzet voor haar
rekening. Daarmee was ze een van de belangrijkste
merken in deze markt.
Onderzoek toont aan, dat de markt voor
suikervrije frisdranken steeds interessan
ter wordt. Naast de consumenten van di
eet- en reformprodukten, blijkt een
groeiend aantal Nederlanders gewichts-
en gezondheidsbewuster te willen leven.
Ongeveer 50 procent van alle volwassen
schriften wordt de campagne ondersteund
met een dubbele pagina advertentie in
kleur.
In de winkel is 7UP Light present met rail
strips, schapstoppers en kratkaarten.
Daarnaast is een landelijk programma
voor winkeldemonstraties opgezet.
Nederlanders houdt zich bezig met calo
rie-arme voeding. Dat zijn 4 miljoen
consumenten.
HET ANTWOORD VAN SEVEN-UP
7UP Suikervrij besloot op deze marktont
wikkeling in te haken. De smaak werd
verbeterd. De fles kreeg een nieuw inter
nationaal etiket. En Seven-Up Suikervrij
werd Seven-Up Light.
Zo ontstond eigenlijk een nieuw produkt:
7UP Light. Voor een brede markt. Voor
mensen die wel op calorieën letten, maar
ook van lekker houden.
Wat dat laatste betreft geven uitgebreide
smaaktests in supermarkten een zeer posi
tief beeld. Men proeft praktisch geen
verschil met de gewone 7UP. En een
van de drie huisvrouwen koopt een of
meer flessen 7UP Light.
7UP LIGHT, DE NIEUWE FRIS-
DRANK DIE VAN UW SCHAP VLIEGT
7UP Light is geïntroduceerd met een in
drukwekkende campagne. Het thema
luidt: '7UP Light. Het enige datje opgeeft
zijn de calorieën.' Een sterk visueel beeld
geeft het idee verrassend vorm (zieboven).
7UP Light komt regelmatig via de t.v. bij
miljoenen consumenten in huis. In de tijd-
Originele reclame-aanpak
SEVEN-liP
LAWEERT 7 VP LHiHI
24