De bestaande tijdschriftencampagne met
onder andere de bruiloft, de fanfare, de
vissers en het strandtafereel was aan ver
vanging toe.
Bij de nieuwe campagne blijft het onder
werp "plezier", alleen de plaatjes zijn
vernieuwd.
Om het effect te versterken en wat
persoonlijker te maken is het thema
geworden: Bij elk plezier mijn Amstel
bier. De foto's sluiten hierop aan en zijn
als het ware uit het "plezierige" leven ge-
BU ELK PLEZIER MIJN AMSTEL BIER. ^gg|j?
BIJ ELK PLEZIER MIJN AMSTEL BIER
BIJ ELK Pi EZIER.M1JN AMSTElBIER.
BU ELK PI .EZIER.MI JN .AMSTElBIER.
BU ELK PLEZIER MIJN AMSTEL BIER
grepen.
De afbeeldingen op deze twee pagina's to
nen een aantal Van de advertenties die dit
jaar regelmatig zullen verschijnen in on
der andere: Het Beste, VT-Wonen, Doe
Het Zelf, Hengelsport, HP-Magazine,
Vrij Nederland, Panorama, Nieuwe Revu,
Voetbal International, Televizier en Vero
nica.
OPTISCH BIERTJE
In deze campagne staat natuurlijk het sma
kelijk ogend Amstel bier centraal.
In de karavaan van fotograaf, assistenten,
art-director, stylist en modéllen trekt dan
ook een aantal Amstel mensen mee. Hier
bij zijn tappers en personen die zich met
het rijdend magazijn bezighouden en het
bier als het ware begeleidenEén van hen is
René Molenaar van de afdeling reclame/
promotions die ons over de opnamen ver
telde.
"Er moet 'goed' bier op de set zijn. Dat
wil zeggen het moet optisch goed zijn, en
dat is niet hetzelfde als een lekker pilsje in
het café. Als iemand uit een glasjgedron-
ken heeft gaat het er minder aantrekkelijk
uitzien. Wij moeten er voor zorgen dat het
lijkt alsof er uit een glas gedronken is, ter
wijl het er toch fris uitziet. Dit is het ver
schil tussen een 'optisch' en een 'prak
tisch' biertje.
Bier, glaswerk, minimaal 2 tapinstallaties
en een groot aantal 'props' (dat is decora
tiemateriaal in de vorm van bijvoorbeeld
kopfusten, spiegels, affiches) nemen we
allemaal zelf mee in een magazijnwagen.
Van de breekbare zaken hebben we twee
exemplaren bij ons".
Het is wel eens moeilijk om in de stem
ming te komen bij dit soort opnamen. Het
is bijvoorbeeld vreemd 's ochtends vroeg
ineens in de sfeer van een bruiloftsfeest te
moeten komen. Die sfeer moet echt ge
maakt worden door muziek te draaien en
wat grappen te maken. Soms lukt het met
dat sfeer maken zo goed dat buitenstaan
ders werkelijk denken dat er iets feeste
lijks aan de hand is.
René Molenaar kan over iedere opname
situatie wel een paar gekke verhalen ver
tellen. Uit zijn verhalen blijkt wel dat er
ondanks het harde werken, het nodige ge
lachen wordt tussen de bedrijven door.
Immers, bij elk plezier mijn Amstel bier.
BU ELK PI E/IERMUN AMSTEl BIER
15
AMSTEL
