a i
De Amstel reclamecampagne is inmiddels ruim zes jaar gebaseerd op het thema ''ple
Ook voor de t. v.- en radiocommercials geldt dit thema als uitgangspunt. Plezier
en gezelligheid spelen een belangrijke rol bij de bierbeleving wijze waarop de con
sumenten bier ervaren). Bier is naast dorstlessend zeker ook gezellig. Het is recht
streeks gekoppeld aan bruine cafeetjes, een feestje thuis, een bruiloft, een kaartavond-
je, een avondje gezellig televisie kijken.
zier
Door middel van onder andere reclame
heeft Amstel zich het plezierige bierbeeld
eigen gemaakt zoals Heineken dat met
"Heerlijk Helder" heeft gedaan.
Gebaseerd op de kwaliteit van Amstel bier
en de gezelligheid die Amstel biedt,
ontstaat bij de consument een zekere extra
waardering, hetgeen leidt tot merken
trouw en merken voorkeur.
Bij het maken van reclame is het essen
tieel, dat langere tijd dezelfde basis of het
zelfde thema gebruikt wordt, omdat het
enige tijd duurt voordat de consument zich
het thema eigen maakt.
Is het thema of het te vormen beeld een
maal bekend, dan is voortdurende bevesti
ging noodzakelijk.
De uitvoering van de reclame, en in geval
van tijdschriften is dit het foto-materiaal,
moet echter van tijd tot tijd wel vernieuwd
worden. De consument raakt immers ge
wend aan bepaalde advertenties, waardoor
het effect afneemt.
Vandaar dat in 1981 de Amstel tijdschrif
tencampagne is vernieuwd.
V
BIJ ELK PLEZIER MIJN AMSTEL BIER.
bij ELK PLEZIER MIJN AMSTEL BIER.
BU ELK PLEZIER, MUNAMmBIER.^iHF BIJ ELK PLEZIER,MUN AMSTEL BIER
14
Nieuwe Amstel reclamecampagne
BIJ ELK PLEZIER MIJN AMSTEL BIER
A' BEER
L 5