De Gedistilleerd en Wijngroep Nederland is het jaar 1981 actief van start gegaan.
De GWN heeft namelijk de distributie ter hand genomen van een nieuw produkt:
Evita, Licor de Café. De introductie heeft gelijktijdig in zowel het horeca- als het
thuisverbruikkanaal plaats gevonden. Gezien de eerste reacties uit de markt, mag
men constateren dat Evita over het algemeen zeer enthousiast wordt ontvangen en
als een verrijking van het assortiment wordt ervaren.
I .V*
Evita, Licor de Café, is een heerlijke
koffielikeur,zacht en vol van smaak
en niet te zoet. De drank is bereid
uit volkomen natuurlijke grond
stoffen.Een volledig natuurprodukt dus.
Het alcoholgehalte bedraagt 25%.
Evita kent een decoratieve Spaans/
Zuid-Amerikaanse uitmonstering, die
zowel handel als consument blijkt aan
te spreken. Naast sfeervol, ervaart de
handel de verpakking als sterk ver
koop-ondersteunend.
Belangrijk voordcel is, dat Evita is
verpakt in een omdoos a zes, zodat het
optimaal beheersen van het voorraad-
mveau mogelijk is.
Middels de smaak en de uitmonstering,
speelt Evita in op de rumachtige
smaakrichting binnen de koffielikeu
ren-markt. Dit smaak-segment kan als
het meest populaire en het grootste
binnen deze markt worden aangeduid.
Smaaktests en nu ook reacties uit de
markt hebben uitgewezen dat deze
nieuwe drank een vergelijking met
gelijksoortige koffielikeuren met glans
doorstaat. Eveneens is aangetoond dat
de naam Evita snel en gemakkelijk
wordt opgepakt.
Evita heeft nog een andere sterke kant.
Op Evita valt namelijk door alle scha
kels in de handelsketen een uitsteken
de marge te behalen. Een positief en
verkoop-ondersteunend punt, dat de
totale produkt-propositie zonder meer
zeer aantrekkelijk maakt.
Met Evita biedt de GWN zowel de
groothandel als de detaillist dus een
interessant (marge) artikel aan.
INTRODUCTIE THUISVERBRUIK
Vrijwel gelijktijdig met de introductie
in de horeca, is Evita in het thuisver-
bruik-kariaal geïntroduceerd. Hiertoe
werd de medewerking gevraagd van de
slijter,jgén van de belangrijkste scha
kels bij de introductie van een nieuwe
drank. Bij zijn bezoek heeft de verte
genwoordiger de slijter dan ook uit
voerig geïnformeerd over Evita en hem
voorzien van verzorgd en goed ogend
reclamemateriaal, in de vorm van een
raambiljet, een toonbankdisplay en
een schapstrook. Tevens kon, na
overleg, door de slijter overgegaan
worden tot adverteren (flesafbeel-
ding).
Voor het actief ondersteunen van
Evita in de winkel, ontving de slijter
een aantrekkelijk premium.
Juist in deze tijd, waarin het met name
voor de detaillist steeds moeilijker
wordt op de traditionele gedistilleerde
dranken een behoorlijke omzet te be
halen, vormt een artikel als Evita een
welkome en waardevolle uitbreiding
van het assortiment.
INTRODUCTIE HORECA
Op de Horecava '81 vond de introduc
tie van Evita in het horecakanaal
plaats. In de Heineken stand, op een
speciaal uitschenkpunt, kon men ken
nis maken met Evita. Vele horeca
branchegenoten maakten van deze
mogelijkheid gebruik, wat tal van po
sitieve reacties opleverde.
Als introductie-aanbieding gold hier:
bij afname van 1 fles Evita een doos
Alvarez sigaren (eveneens nieuw op de
Nederlandse markt) cadeau. Deze zo
genaamde joint-promotion, een in Ne
derland nog niet op brede schaal toe
gepast ondersteuningsmiddel, werd
bijzonder goed ontvangen.
Tenslotte kwamen hier ook de ge
bruiksmogelijkheden van Evita nog
eens duidelijk naar voren; niet alleen
bij of in de koffie (deels in plaats van
suiker), maar ook zeer goed te gebrui
ken bij het bereiden van allerlei mix
dranken en cocktails. Eveneens is
Evita geschikt voor het afronden van
allerlei (ijs)desserts.
Ook voor de horeca-ondernemer
vormt Evita dus een aantrekkelijke
koffielikeur, niet in de laatste plaats
vanwege de prijs en de marge-moge
lijkheden.
^"7oS]
8
Evifa, licor de (af
Bi luntw*111"