De belangstelling voor andere bieren dan pilsener, heeft ook de vraag naar bokbier verlevendigd. Voor Amstel was dat een reden om met haar bockbier in de drankengroot handel terug te komen. MSTEL MSTEL Volgens traditie behoort bokbier krachtig en rijk van smaak te zijn. Het behoort tot de zwaarste bieren, is robijnrood en heeft een mooie schuimkraag. Op basis van oude, goed bewaarde recep ten zijn verschillende brouwsels gemaakt, waaruit het huidige Amstel Bockbier is geselecteerd. Speciale graansoorten vor men de basis van de rijke smaak en het aroma van Amstel Bockbier. Het vernieuwde Amstel Bockbier vormt een aanvulling op het Amstel assortiment. BOKBIER EN DE BIERMARKT Bokbier neemt op zichzelf maar een be scheiden plaats in de totale biermarkt in: het volume bedraagt minder dan één procent. Toch is het een wezenlijk onderdeel van het bierassortiment. Het is voor de lief hebber een variatie op het normale pils. Ook voor de handel is het interessant: er is weer wat te doen "om bier'Juist ook voor horecabedrijven kan een activiteit om bier een impuls betekenen. Dit jaar heeft Amstel voor het horeca- kanaal-via de drankengroothandel-ge- kozen om haar Bockbier te introduceren. Vrijwel zeker is dat in 1981 ook in het thuisverbruik-kanaal Amstel Bockbier zal worden verkocht. HORECA-ACTIE Voor de horeca-ondernemers heeft Amstel een speciale actie rond het Amstel Bock bier op touw gezet. In de periode van 15 september tot en met 31 oktober ontvangt men bij aankoop van vier kratten Amstel Bockbier 30 cl., zes speciale Bockbier glazen. RECLAME-MATERIAAL Ter ondersteuning van Amstel Bockbier staat de horeca-ondernemer reclame materiaal ter beschikking, bestaande uit raamstroken "Amstel Bockbier, 't is nu de tijd" en wanddecoraties. Bovendien zijn er Amstel Bockbier viltjes. De Amstel vrachtwagens zijn'in de bok- biertijd getooid met Amstel Bockbier spandoeken. AMSTEL AMSTEL BOCKBIER 'lis nu de lijd

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken - Tap en Schap | 1980 | | pagina 6