Binnen de biermarkt groeit het "eenmalige" segment snel. Behalve pils in eenmalige
fles maakt ook het blikbier een grote groei door. Op dit moment vormt blikbier op jaar
basis ongeveer 2% van de totale bierafzet-exclusief het fustbier.
In het eerste halfjaar van 1980 steeg de af
zet van blikbier, in vergelijking met de
zelfde periode in 1979, aanzienlijk.
De Nielsencijfers geven over die periode
een stijging van de blikbierafzet van bijna
25% te zien, en dat terwijl de "flesbier-
afzet" volgens diezelfde cijfers maar met
2% steeg.
Duidelijk blijkt dat de afzet van blikbier
zich steeds gelijkmatiger over het gehele
jaar verspreidt. Blikbier wordt niet meer
allèèn in de recreatieve sfeer gebruikt: ook
thuis wordt in toenemende mate blikbier
geconsumeerd. En om dat met de feiten te
staven: de winkels die blikbier ook na de
zomer blijven verkopen, zetten gedurende
de wintermaanden gemiddeld 2/3 van hun
zomerpiek-omzet af.
Dat bewijst dat de voordelen van blikbier
voor de consument 's winters even hard
tellen als 's zomers.
Ook voor de winkelier blijft het voordeel
van blikbier door de seizoenen heen gel
den: een hoge marge met bovendien
minder handling-kosten vanwege het een
malig karakter.
In het blikbier segment isHeineken met
85% marktleider.
Heineken blikbier verdient een blijvende
plaats in het bier assortiment van de win
kelier omdat door de aantrekkelijke marge
en de uitgesproken consumentenvoorkeur
dit artikel een bijdrage aan de omzetgroei
kan leveren.
Om deze boodschap uit te dragen zal er in
de eerste helft van november een speciale
advertentie geplaatst worden in de vak
bladen Foodmagazine, Levensmiddelen
markt en Distrifood. Thema van die cam
pagne is: "Het kwik staat nooit te laag
voor blik".
23
DUjl
biplome ohhineur
DHNEKEN BUKMHt
HEI GHOE JMR IMMHt