Wie aan bessenjenever denkt, denkt aan Coebergh. Het aandeel van bessenjenever in de tot
De consument kiest dus steeds vaker voor een bekei
Wie in deze tijd aan bessenjenever denkt,
moet niet meer alleen denken aan een
vrouwelijk drankje met een sfeertje van
vroeger, want dit sociale beeld van bes
senjenever is sterk verouderd. Het kan wel
degelijk op een eigentijdse manier gedron
ken worden met ijs of in een mix.
NIEUW IMAGO
Vandaar dat Coebergh een aantal foto-
14
advertenties heeft laten ontwerpen, waar
in een heel eigen, moderner, begerens
waardiger beeld voor haar bessenjenever
wordt gecreëerd (overigens zonder de
trouwe consument af te schrikken)Daar
mee speelt zij in op de huidige ontwikke
lingen binnen de gedistilleerd markt, zo
dat ook in de toekomst bessenjenever een
volwaardige plaats blijft innemen in het
keuzepakket van dranken van de moderne
gedistilleerd consument.
SCHADUW
Basis-motief van deze subtiele adverten
ties is een schadu w-effect. Dit motief biedt
veel variatie-mogelijkheden en heeft als
voordeel dat veel mensen zich er in kunnen
verplaatsen. De advertenties ademen een
sfeer van rust, waardoor de presentatie
van het produkt - met ijs of gemixed in een
longdrink glas - goed tot zijn recht komt.
Bovendien is bij het testen van de campag-
NIEUWE COEBERGI
scheppen eigentijds, begerenswai
